Reklamos rinka Lietuvoje 2018

2019-04-03 15:06 Peržiūros : 828 Spausdinti

2018 m. Lietuvos reklamos rinka augo 4,3 proc. ir siekė 116 mln. eurų. Vienam Lietuvos gyventojui teko 41,3 eurai reklamos žiniasklaidoje išlaidų. Šiemet reklamos rinkai prognozuojamas 4,4 proc. augimas.

MEDIA/NET MLN EUR	2017	2018	Pokytis 2018vs2017	Dalis 2018
TV	50	51,6	3,2%	44,5%
LAIKRAŠČIAI	8,5	8,6	1,2%	7,4%
ŽURNALAI	9,6	8,4	-12,5%	7,2%
RADIJAS	9,8	10,5	7,1%	9,1%
LAUKO REKLAMA*	11	13,2	20,0%	11,4%
INTERNETAS**	20,2	21	4,0%	18,1%
KINAS	1,1	1,6	45,5%	1,4%
VIDAUS REKLAMA	1	1,1	10,0%	0,9%
Iš viso	111,2	116	4,3%	100,0%

* įskaitant ir lauko vaizdo reklamą ir „Fillboard" reklamą

**banerinė interneto reklama

"Kantar" atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 4,4 proc. Kaip ir kelis pastaruosius metus, didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai - 10,5 proc., tačiau kalbant apie atskirus interneto reklamos kanalus, banerinei interneto reklamai lietuviškuose portaluose prognozuojamas 0,4 proc. mažėjimas. Lauko reklamai numatomas 6 proc., radijo ir vidaus reklamai numatomas 5 proc., kino reklamai 3 proc. augimas. Lyginant su kelių pastarųjų metų duomenimis, televizijos reklamai numatomas kiek didesnis augimas - 4,7 proc. Pasak reklamos ekspertų, šiais metais 2,4 proc. mažės laikraščių reklamai skiriami pinigai. Žurnalų rinka turėtų išlikti stabili.

Kalbant apie reklamos kainų pokyčius, 2019 metais numatoma, kad 3,6 proc. turėtų augti interneto reklamos, 3,5 proc. vidaus, 3,3 proc. TV, apie 2 proc. radijo, lauko ir kino reklamos kainos. Laikraščių reklamos įkainiai turėtų 1 proc. mažėti, žurnalų reklamos įkainiai neturėtų keistis.

Bendras ekonomikos augimas, reklamos kainų infliacija, treji rinkimai, pasak reklamos rinkos ekspertų, turėtų labiausiai įtakoti bendrą šių metų reklamos apimčių augimą

Žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų biudžeto dalis bei prognozes šiems metams:

Interneto reklamos kanalas	2018 m. skirta interneto reklamos biudžeto dalis, %	2019 m. planuojama interneto reklamos biudžeto dalis, %
Banerinė reklama lietuviškuose portaluose	31	28
Reklama "Facebook" soc. tinkle	14	15
Reklama paieškos sistemose ("Google")	10	10
Mobilioji reklama	11	13
Banerinė reklama užsienio portaluose (Google Display Network)	17	14
Video reklama lietuviškuose vaizdo portaluose	7	8
Video reklama "Youtube" kanale	9	11
Kiti reklamos kanalai	1	1

Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu skaičiuojame, kad 2018 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje galėjo būti ~67,7 milijonai eurų. Tačiau reikia pabrėžti, kad šis skaičius neatspindi tikslaus interneto reklamos rinkos dydžio, nes nėra įvertintos tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidos.