Reklamos apimčių apžvalga

2009-07-29 10:29   Peržiūros : 409   Spausdinti

---

Laikotarpis: 2009 m. sausis - birželis

TV reklama

TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo 4,08%. Per pirmuosius šešis šių metų mėnesius televizijoje buvo ištransliuota beveik 8,3 milijono sekundžių reklamos, daugiau kaip 363 tūkstančiai reklaminių klipų. Pirmąjį metų pusmetį dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės - mobilaus ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir čiužiniai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: STUDIO MODERNA -12,8 %, PROCTER&GAMBLE - 8,6%, TELE2 - 5,4 %.

Matuojami TV kanalai: BTV, Lietuvos Rytas TV, LNK, LTV, MTV LIETUVA, PBK, TV3, TV1, TV6.

Spauda

Spaudoje reklamos apimtys lyginant su 2008 metais nukrito: pirmo pusmečio reklamos plotas laikraščiuose sumažėjo 29,8%, žurnaluose - 31,4%. Laikraščiuose buvo išspausdinta 10 milijonų, žurnaluose - daugiau kaip 3,7 milijono kvadratinių centimetrų reklamos.
Sausio-birželio mėnesiais spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų, prekybos centrų bei savivaldybių maketai. NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 3,7%, AKROPOLIS - 2% ir BITĖ - 1,9% - didžiausią reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai.

 

Radijas

Radijo stotys per šių metų sausio-birželio mėnesius transliavo beveik 1,9 milijonus sekundžių reklamos ir tai buvo 19,4% reklamos mažiau negu per 2008-ųjų pirmąjį metų pusmetį.
Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo prekybos tinklų, loterijų ir politinių rinkimų reklama. Pirmojo pusmečio radijo reklamuotojų top 3 pagal reklamos laiką buvo OLIFĖJA 8,2%, BITĖ 4,3 %, RELAX LIVE 4,2 %.

Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.

Lauko reklama

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų pirmojo pusmečio duomenis, buvo 10,8% mažesnis. Lauko reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, alus ir skaitmeninė televizija. Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo OMNITEL 10%, BITĖ 3,9%, TEO 2,3 %.

Lauko video reklama

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose buvo transliuota beveik 3 milijonai sekundžių reklamos. Palyginus su 2008 metų sausio-birželio mėnesių duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo 15,8 %.
Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti socialinės reklamos ir renginių reklaminiai klipai. Daugiausia klipų transliavo reklamuotojai: MAMŲ UNIJA 5,6%, TELE2 4,9% ir EPASAS LT 3,2%.

Internetas

Šių metų sausio-birželio mėnesiais, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko 17,7% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Per pirmąjį šių metų pusmetį internete labiausia reklamuojami buvo mobilaus ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir politinė reklama.
Reklamai internete daugiausia gross pinigų išleido BITĖ 10,5%, TELE2 5,5%, MAXIMA LT 3,5%.

Kino reklama

Lyginant su 2008 metų pirmuoju pusmečiu, šiais metais reklaminių klipų transliacijai kine išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. Matuojamu laikotarpiu išaugo kino teatrų skaičius ir atidarytos 3D kino salės.

Per šešis pirmuosius šių metų mėnesius kine labiausiai reklamuojami buvo mobilaus ryšio telefonai bei mobilaus ryšio operatorių paslaugos. Daugiausiai gross* pinigų reklamai kine išleido SONY ERICSSON 31,3%, BITĖ 19% ir UNILEVER 4%.

Fillboard reklama

Per pirmąjį šių metų pusmetį Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų -išleista 0,5% gross* reklamos pinigų daugiau nei per 2008 metų sausio-birželio mėnesius. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Orlen, Statoil, UnoX, Ventus degalinėse. Gross* reklamos pinigais, per šių metų pirmuosius šešis mėnesius Fillboard reklamai išleista beveik 660 tūkstančių litų, reklama užimti buvo daugiau kaip 31 tūkstantis degalų pylimosi pistoletų. Labiausiai reklamuojamos degalinės ir automobilių draudimas. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai LUKOIL 27,4%, STATOIL 17%, IF DRAUDIMAS 15.6%.

Vidaus tv reklama

Nuo 2009-ųjų "TNS Gallup", bendradarbiaudami su "Innovation Computer Group" atstovaujama "A.R.T.-media", atlieka vidaus tv (indoor tv) reklamos monitoringą. Reklama matuojama 52 prekybos centruose ir 58 degalinėse (Lukoil tinkle).
Per pirmąjį šių metų pusmetį gross* reklamos pinigais reklamai vidaus ekranuose buvo išleisti 9,3 milijonai litų. Labiausiai reklamuojamos mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelės, informacijos telefonai bei kino filmai. Daugiausiai pinigų reklamai vidaus ekranuose išleidę reklamuotojai yra OMNITEL 23,8%, INFOMEDIA 14,9%, GARSŲ PASAULIO ĮRAŠAI- 7,6%.

**GROSS išlaidos - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Didžiausi reklamuotojai
(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10 2009 sausis - birželis

	Reklamuotojas
1	TELE2
2	DANONE GROUP
3	PROCTER&GAMBLE
4	OMNITEL
5	HENKEL
6	RECKITT BENCKISER
7	BITĖ
8	MAXIMA LT
9	LOREAL
10	COCA-COLA

Didžiausios produktų grupės
(TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10 2009 sausis - birželis

	Produktų  grupė
1	MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
2	PREKYBOS TINKLAI
3	JOGURTAI
4	MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS
5	VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI
6	MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
7	GAZUOTI GAIVINANTYS GĖRIMAI
8	POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI
9	VAISTINĖS
10	PREKYBOS CENTRAI

Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98%, spauda - 90%, radijas - 85%, lauko reklama - 95% (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama - 100%, kino reklama - 90%, interneto reklama 80%, fillboard reklama - 100%, vidaus tv reklama - 80% reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

Šaltinis: TNS Gallup