Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

2009-03-31 11:15   Peržiūros : 132   Spausdinti


Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus - reklamos apimtys smuko visose informacijos sklaidos priemonėse, išskyrus lauko video. Daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose - 33,7 %, o palyginus su 2008 metų vasario mėnesio duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo beveik 19 %.

Reklamos apimčių apžvalga

Laikotarpis: 2009 m. vasaris

TV reklama

TV reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, sumažėjo 16,8%. Per antrąjį šių metų mėnesį televizijoje buvo ištransliuota beveik 1,03 milijono sekundžių reklamos, daugiau kaip 48 tūkstančiai reklaminių klipų. Vasario mėnesį dažniausiai televizijoje reklamuotos produktų grupės - prekybos tinklai, plaukų priežiūros priemonės ir vitaminai. Daugiausia TV reklamos laiko užėmė reklamuotojai: STUDIO MODERNA -15,5  %,  PROCTER&GAMBLE - 10,2  %, RECKITT BENCISER - 5,2  %.

Matuojami TV kanalai: BTV, Lietuvos Rytas TV, LNK, LTV, MTV LIETUVA, PBK, TV3, TV1, TV6. 

Spauda

Spaudoje reklamos apimtys lyginant su 2008 metais nukrito. Vasario mėnesio laikraščiuose reklamos plotas sumažėjo 33,7 %, žurnaluose - 19,5 %. Laikraščiuose buvo išspausdinta 1,4 milijono, žurnaluose - daugiau kaip 566 tūkstančiai kvadratinių centimetrų reklamos.

Vasario mėnesį spaudoje, neįskaitant klasifikuotos reklamos ir darbo pasiūlos skelbimų, didžiausius reklamos plotus užėmė valstybinių institucijų, savivaldybių bei prekybos tinklų maketai. NACIONALINĖ MOKĖJIMO AGENTŪRA PRIE ŽEMĖS ŪKIO MINISTERIJOS 4,1 %, OLIFĖJA  - 2 % ir BITĖ -1,9% - didžiausią reklamos plotą spaudoje užėmę reklamuotojai. 

Radijas

Radijo stotys per šių metų vasario mėnesį transliavo 281 tūkst. sekundžių reklamos ir tai buvo 10% reklamos mažiau negu 2008-ųjų vasarį. 

Septyniose matuojamose radijo stotyse dažniausiai skambėjo renginių, prekybos tinklų ir loterijų reklama. Vasario mėnesio radijo reklamuotojų top 3 pagal reklamos laiką buvo OLIFĖJA 9,2  %, RELAX LIVE 7,2 %, VALENTIS 5,5 %.

Matuojamos radijo stotys: LIETUS, LR1, M-1, M1 PLIUS, PŪKAS, RADIOCENTRAS, RUSSKOJE RADIO BALTIJA.

Lauko reklama

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2009 ir 2008 metų vasario mėnesio duomenis, buvo 1,3% mažesnis. Lauko reklamoje daugiausia reklamuoti mobiliojo ryšio operatoriai, prekybos tinklai ir mobilaus interneto paslaugos. Didžiausią lauko reklamos plotą išnaudojo OMNITEL 10,2 %, BITĖ  7,5 %, MAXIMA LT 6,3 %.

Lauko video reklama

Lauko video reklamos ACM (Actual City Media) vaizdo ekranuose buvo transliuota 439 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2008 metų vasario mėnesio duomenimis, lauko video reklamos apimtis sekundėmis padidėjo beveik 19 %.

Lauko video reklamoje daugiausia buvo transliuoti socialinės reklamos ir interneto puslapių reklaminiai klipai. Daugiausia klipų transliavo EPASAS LT 4,3 %, KOLIZ LAIKRODŽIAI 4 %, MŪSŲ KNYGA 3,7 %.

Internetas

Šių metų vasario mėnesį, skaičiuojant gross* reklamos pajamas, internetas surinko beveik 25% mažiau negu kad pernai tuo pačiu laikotarpiu.

Per antrąjį šių metų mėnesį internete labiausia reklamuojami buvo mobilaus ryšio operatoriai, mobilaus interneto paslaugos ir prekybos tinklai.

Reklamai internete daugiausia gross pinigų  išleido BITĖ 14,8% , TELE2 4,8%, MAXIMA LT 3,3%.

Fillboard reklama

Per antrąjį šių metų mėnesį Fillboard - reklamai ant degalinių degalų pylimosi pistoletų išleista 2,5% gross* reklamos pinigų mažiau nei 2008 metų vasarį. Reklama stebima Lietuvos degalinių tinkluose: EMSI, Lukoil, Neste, Orlen, Statoil, UnoX, Ventus degalinėse. Gross* reklamos pinigais, per šių metų vasario mėnesį Fillboard reklamai išleista 101 tūkstantis litų, reklama užimti buvo 4574 degalų pylimosi pistoletai. Labiausiai reklamuojamos degalinės ir automobilių draudimas. Daugiausia pinigų reklamai išleidę reklamuotojai IF DRAUDIMAS 74,1 %, LUKOIL 11,4 %, EMSI 4.3%.

Vidaus tv reklama

Nuo 2009-ųjų "TNS Gallup", bendradarbiaudami su "Innovation Computer Group" atstovaujama "A.R.T.-media",  atlieka vidaus tv (indoor tv) reklamos monitoringą. Reklama  matuojama  48 prekybos centruose ir 61 degalinėje (Lukoil tinkle).               

Per vasario mėnesį gross* reklamos pinigais reklamai vidaus ekranuose buvo išleista 2 milijonai litų. Labiausiai reklamuojamos mobilaus ryšio išankstinio mokėjimo kortelės, informacijos telefonai bei pramoginiai renginiai. Daugiausiai pinigų reklamai vidaus ekranuose išleidę reklamuotojai yra OMNITEL 25%, INFOMEDIA 16.5%, REXUS- 10.6%.

**GROSS išlaidos - tai reklamos skelbimo žiniasklaidoje išlaidos, skaičiuojamos naudojant

oficialius žiniasklaidos tiekėjų kainininkus, neatsižvelgiant į jokias galimas apimties ar kitas nuolaidas, kurias žiniasklaidos tiekėjai gali suteikti reklamos užsakovams.

Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10  2009 vasaris

 

Reklamuotojas

1

PROCTER&GAMBLE

2

LOREAL

3

PALINK

4

OMNITEL

5

DANONE GROUP

6

BITĖ

7

GLAXO SMITHKLINE

8

RECKITT BENCKISER

9

MAXIMA LT

10

HENKEL

Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)

TOP 10  2009 vasaris

 

Produktų grupė

1

PREKYBOS TINKLAI

2

VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI

3

JOGURTAI

4

MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI

5

VEIDO ODOS PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS MOTERIS

6

PLAUKŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS - ĮVAIRIOS

7

SKALBIMO PRIEMONĖS

8

VAISTINĖS

9

NUO KOSULIO IR GERKLĖS LIGŲ

10

POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI

Duomenys pateikiami tik iš „TNS Gallup" registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV - 98  %., spauda - 90  %., radijas - 85  %., lauko reklama - 95  %. (vidaus reklamos (Indoor) neįtraukiamos), lauko vaizdo reklama - 100  %., kino reklama - 80  %., interneto reklama 80  %., fillboard reklama - 100  %., vidaus tv reklama - 80  %. reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Tyrimai, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Reklama ir žiniasklaida

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Interneto reklama bręstant rinkai

Kokie pokyčiai turėtų laukti reklamdavių, kokie veiksmai efektyviausi subrendusioje interneto rinkoje?  

Corbis nuotr.

Kaip reklamuotis televizijoje

Naujausios tendencijos, planuojant ir perkant TV laiką. 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Stock.xchng nuotr.

Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Tyrimas: nors įvairaus amžiaus vartotojai renkasi skirtingas reklamas, tačiau iš jų tikisi to paties. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 16
Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau