Skuboti reklamos draudimai neduos rezultatų

2011-03-23 11:08   Peržiūros : 89   Spausdinti


Nuo 2012 m. sausio 1 d. įsigaliosiantis visiškas alkoholio reklamos draudimas yra skubotas ir reikia daugiau laiko diskusijoms su visuomene ir socialiniais partneriais apie galimas jo pasekmes.

Tokias nuostatas pabrėžė šiandien vykusio apskrito stalo diskusijos "Alkoholio reklama - draudimas ar savireguliacija?" dalyviai - reklamos, žiniasklaidos, verslo, valdžios atstovai, kurie diskutavo apie alkoholio reklamos draudimo pasekmes gėrimų pramonei, žiniasklaidos ir reklamos bendrovėms, bendrai šalies ekonomikai.

Dauguma diskusijos dalyvių pritarė, kad įstatymas dėl draudimo buvo priimtas skubotai - neatsižvelgta į verslo interesus, įstatyme daug neatsakytų klausimų. Ne tik neįvertintos ekonominės pasekmės, tačiau įvedus draudimą, iškils daug įvairių absurdiškų situacijų.

Todėl vienas iš priimtiniausių sprendimų būtų nukelti draudimo įsigaliojimą ir iš rasti daugiau laiko diskusijoms.

Lietuva - draudimų lyderė

KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, įvedusi alkoholio reklamos draudimą, Lietuva taps viena griežčiausiai šią sritį reguliuojančių ES valstybių - net ir itin griežtu alkoholio rinkos reguliavimu garsėjančiose Skandinavijos regiono šalyse alkoholio reklama reglamentuojama liberaliau.

Be to, draudimai smarkiai paveiks Lietuvos reklamos rinką. "Šalies reklamos rinka per trejus metus krito 50%. Be jokių abejonių, alkoholio reklamos draudimas nuo 2012 m. dar labiau smukdys reklamos segmentą, nes šio sektoriaus įmonės - didelis reklamos agentūrų darbdavys", - pabrėžė reklamos agentūras vienijančios asociacijos KOMAA valdybos pirmininkas.

Siekdama išsiaiškinti alkoholio reklamos draudimo pasekmes, šiemet KOMAA atliko savo narių apklausą. Iš 17-os atsakymus pateikusių agentūrų, net 12 agentūrų 2010 m. turėjo pajamų iš alkoholio reklamos. Bendra KOMAA apklaustų agentūrų apyvarta iš alkoholio reklamos pajamų 2010 m. siekė 16,12 mln. litų. Pasak KOMAA valdybos pirmininko G. Šepučio, Lietuvos reklamos rinka stabilizuojasi, todėl tikėtina, kad 2012 m., uždraudus alkoholio reklamą, reklamos agentūros neteks panašios pajamų dalies.

"Tai būtų didelis smūgis reklamos rinkai - apklausti KOMAA nariai patvirtino, kad įsigaliojus draudimui būtų jie neteks nemažų pajamų, bus priversti atleisti dalį darbuotojų, o tai reiškia negautas pajamas į valstybės biudžetą. Dar blogiau tai, kad draudimai nuleis reklamos kokybės kartelę. Alkoholio pramonės kompanijos savotiškai diktuoja televizinės reklamos kokybės standartus - yra reikliausi ir kartu kokybiškiausias reklamas kuriantys užsakovai", - pabrėžė G. Šeputis.

Išeitis - savireguliacija

Pasak. G. Šepučio, veiksmingesnis būdas kontroliuoti alkoholio reklamos rinką - savireguliacijos mechanizmo stiprinimas. Jau dabar šalyje veikia Lietuvos reklamos biuras, kuris veiklą grindžia Lietuvos reklamos etikos kodeksu. Lietuvos aludariai taip pat jau ne pirmi metai laikosi Aludarių garbės kodekso, kuris griežtai reglamentuoja reklaminius, marketingo ir susijusius klausimus.

"Esame pasirengę sėstis prie vieno stalo su valdžios institucijomis ir socialiniais partneriais. Lietuvos reklamos etikos kodeksą galime dar labiau griežtinti, įtraukiant daugiau aktualių nuostatų dėl alkoholio reklamos. Europos reklamos standartų aljanso išvadose teigiama, kad valdžios institucijos dažnai neturi reikiamos kompetencijos efektyviai reguliuoti rinką ir tik savireguliacijos sistema užtikrina, kad reklama būtų etiška, padori ir sąžininga", - pažymi KOMAA vadovas.

Pralaimės lietuviška žiniasklaida

Diskusijoje dalyvavę žiniasklaidos atstovai pabrėžė, kad alkoholio reklamos draudimas neabejotinai neigiamai paveiks visas Lietuvoje registruotas žiniasklaidos priemones - kris ne tik žiniasklaidos bendrovių pajamos, tačiau ir žiniasklaidos kokybė, nes televizijos, radijo stotys, interneto ir spaudos leidiniai mažins investicijas į žiniasklaidos turinio kokybę. Be to, negavę reklamos pajamų, TV transliuotojai gali neįpirkti brangių sporto renginių transliacijų.

Pasak LNK generalinės direktorės Zita Sarakienės, jau ir dabar TV transliacijų metu iki 23 val. alkoholio reklama negalima, tačiau ne Lietuvoje registruoti TV transliuotojai, pavyzdžiui, transliuojantys rusiškus TV kanalus, alkoholio reklamą gali transliuoti bet kuriuo paros metu.

Panaši situacija yra ir interneto žiniasklaidoje - alkoholio reklama bus uždrausta lietuviškuose interneto portaluose, tačiau ji bus galima užsienio interneto priemonėse, pavyzdžiui "Facebook" ar "Google", nes tai ne Lietuvoje registruotos bendrovės.

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Verslo dovanos, Reklama ir žiniasklaida, Reklamos festivaliai, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Spaudos reklama, Interneto reklama, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Televizinė reklama, Radijo reklama, Žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Lazerinis graviravimas

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Corbis nuotr.

Konkurento reklaminiai veiksmai

Konkurentą galima vytis, tačiau galima prognozuoti jo veiksmus ir būti tuo, kurį vysis... 

Corbis nuotr.

Lauko reklama: tikrieji "už" ir "prieš"

Žmonės negali jos „išjungti" ar „išmesti į šiukšlių dėžę". Žmonės yra priversti su ja susidurti, patinka jiems tai ar ne.  

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Reklamos dizainas. Dėmesio pritraukimas

10 reklamos dizaino principų

Kuriant reklamą yra svarbus tiek tekstas, tiek vaizdas.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Interneto reklama bręstant rinkai

Kokie pokyčiai turėtų laukti reklamdavių, kokie veiksmai efektyviausi subrendusioje interneto rinkoje?  

Corbis nuotr.

Kaip reklamuotis televizijoje

Naujausios tendencijos, planuojant ir perkant TV laiką. 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Stock.xchng nuotr.

Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Tyrimas: nors įvairaus amžiaus vartotojai renkasi skirtingas reklamas, tačiau iš jų tikisi to paties. 

Corbis nuotr.

Efektyviausia reklama - produkto minėjimas straipsnyje

Atlikta apklausa parodė, jog daugiau nei pusė žmonių linkę ieškoti informacijos apie produktą, kuris minimas straipsnyje. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 16
Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...

2011-09-28 Kaip pritraukti lankytojų į elektrotechnikos parduotuvę internete

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau