Interneto reklama

2023-05-24 10:33   Peržiūros : 661   Spausdinti


Interneto reklama tarptautinėje erdvėje paima apie 2/3 reklaminių biudžetų. 2/3 interneto reklamos biudžetų skiriama kontekstinės reklamos sprendimams. Situacija taip susiklostė dėl to, kad kontekstiškumas leidžia tiksliausiai atskirti ir pasiekti pirkėją. Būtent kontekstiniai formatai ir yra šiai dienai moderniausi ir sparčiausiai vystantys interneto ir netgi visos reklamos rinką.

 

Interneto reklamos rinka

Kontekstiniai interneto reklamos  formatai dominuoja Google, Youtube, Alibaba, Amazon. Vien tik Google surenka reklaminius biudžetus tolygius visoms televizojų reklaminėms pajamoms kartu sudėjus.

Lietuvos interneto reklamos rinka

Daugiausiai lankytojų internete sulaukia Google. Kiekvieną dieną Google naudoja apie 60 procentų Lietuvos gyventojų. Youtube ir Facebook turi perpus mažesnę dieninę auditoriją. Naujienų portalai daugiau kaip tris kartus mažesni. Todėl sėkmė interneto reklamoje tiesiogiai susijusi su reklama Google.

Dauguma  B2C ir daugelis B2B verslų turi tiesioginę priklausomybę nuo padėties Google paieškoje. Tai verslai kurių prekės perkamos po bent nedidelio pasvarstymo, ne spontaniškai. Šių prekių rinkos dalis turi labai artimą priklausomybę nuo rinkos dalies Google paieškoje. Yra dar elgsenos algoritmo internetinės reklamos formatai Facebook, Instagram, didžiojoje dalyje banerinių tinklų. Tačiau jie neturi tokios įtakos verslo rezultatams kaip Google.

Tačiau nereikėtų suprasti Google siaurai, Google tik vartai į kitus resursus kadangi pats iš savęs Google informacijos nesuteikia. Šalia pateikiama reklama per Google Ads paspaudžiama apie 15 - 20 procentų lankytojų. Kiti lankytojai spaudžia natūralios paieškos nuorodas. Spaudžiamumas priklauso nuo konkurencinės aplinkos, srities.

Geriausia reklama internete

Neabejotinai pozicijos Google šiai dienai geriausia reklamos forma. Tačiau reikėtų atskirti šiandieninius ir ateities formatus. Geriausia suprasti kaip vystysis interneto reklama tai nagrinėti savo sritį angliškame internete. Angliškas internetas žiaurioje konkurencinėje aplinkoje, tai po kurio laiko ateina ir į lokalias rinkas.

*  Patekimas į Google paiešką integravus turinį, prekę į platformą.  Jei įvesti raktinę frazę "hotels in London" tai ten nebus nė vieno Londono viešbučio nuorodos. Pirmame puslapyje tik platformos, rezervavimo platformos kaip Booking.com, Hotels.com, turinio platformos kaip tripadvisor.com. Vienintelis būdas viešbučiams paimti google auditoriją tai integruotis į platformas.

Panaši situacija su stipriausiomis raktinėmis frazėmis jau stebima ir Lietuvoje. Pirmas pozicijas užima prekybinės kaip pigu.lt, turinio platformos kaip asa.lt, viskas.lt, skelbimų kaip skelbiu.lt. Atsiradimas platformose turi dvigubą efektą. Tai Google lankytojų srautas ir rekomendacinis platformos efektas. Pirkėjai žino platformas, pasitiki jomis ir tuo pačiu pasitiki rekomenduojama preke. Prekybinės platformos puikiai tinka daugybei ekonominės ir vidutinės klasės prekėms. Turinio platformos geriausiai tinka vidutinės ir premium klasės produktams. Skelbimo platformos ekonominės klasės produktams. Daugiau apie reklamą per platformas straipsnyje " Google reklama".

* Google ADS - mokama reklama kontekstiškai pateikiamuose blokuose.   Puiki ekonominio pirkėjo pasiekimo kaina, dažniausiai naudojama galutiniame pirkimo pasirinkimo etape. Kai jau pirkėjas susiformavęs. Angliškame internete tiesiog perpildyti blokai ir dėl didelės konkurencijos itin didelės kainos aukcionuose. Kaina daugybei verslo sektorių nerentabili, dėl to reklamdaviai pereina į kitus formatus. Būtent dėl to kiek reklamos perėjo į Facebook, influenceriams. Dėl šios priežasties prekybos platformose amazon.com, alibaba.com atsiranda milžiniški reklamos pinigai.

* SEO Turinio rezultatai patekus su savo tinklapiu . Dažniausiai google kelia įmonių tinklapius su konkrečios prekės raktinėmis frazėmis.  Su svarbiausiomis raktinėmis frazėmis tinklapiai nesugeba konkuruoti su platformomis. Todėl tik daug investuojant atsiranda galimybių patekti į Google paieškos pirmuosius puslapius.  Kiek daugiau apie raktines frazes skirtinguose pasirinkimo etapuose straipsnyje " Pirkėjo pasirinkimo etapai".

* YOUTUBE blokas . Video turinio platformai Youtube  Google skyrė atskirą bloką natūralioje paieškoje. Kol kas dar pakankamai gerai kelia mėgėjišką video produkciją, tačiau tendencijos panašios - kels stiprius kanalus sukuriančius kokybišką video produkciją. Daugiau apie reklamą Yuotube paspaudus saugią nuorodą " Reklama Youtube"

 

Dominavimas Google

SOV = SOM tai marketingo dėsnis kurio niekas neatšaukė ir kuris veikia ir internete bei kontekstinėje reklamoje. Jei pirkėjai Google, o 60 procentų gyventojų kasdieną tai puikiai iliustruoja, reiškai ir SOV  ( SHARE OF VOICE) dalis Google leidžia turėti panašų SOM ( SHARE OF MARKET). Atsirasti ir dominuoti Google leidžia reklama platformose, Google ADS, buvimas Youtube bloke ir tarp žemėlapių.

 

 

 

Dominavimo kampanija google paieškoje

Reklamos kampanija klientui KNAUF kurią įgyvendino IKS Digital. Su tinko raktinių frazių grupe klientas iškeltas su 4 nuorodomis. 1 nuoroda iškelta per Youtube kanalą, 3 per statybinio turinio platformas asa.lt, darykpats.lt, viskas.lt . Bendras pirkėjų pasiekimas ( Reach) apie 70 procentų. Su IKS digital galima susisiekti paspaudus šią saugią, aktyvią nuorodą Reklama internete

 

Kaip veikia kontekstinė reklama

Vienas iš didžiausių bet kokios kompanijos sėkmės faktorių - pasiekti žmogų, kuris nori pirkti jo produkciją. Bet kuri kompanija norėtų minėtąjį žmogų (nešvaistydama lėšų kitiems, produkcijos nenorintiems ar negalintiems pirkti žmonėms) priversti pirkti savo produkciją.

Pagrindinis pirkėjo žymėjimas, jo tyrimai susiję su jo įvedamomis raktinėmis frazėmis. Pagal pirkėjo suvestas raktines  frazes galima suprasti jo poreikį ir net poreikio fazę. Yra daug įrankių kurie leidžia atrinkti populiariausias raktines frazes, tinklapius ir platrformas  kurios surenka daugiausiai konkrečios raktinės frazės ar jų grupės pirkėjų.

Tačiau atsiradus ir išsivysčius internetui,  kontekstiniais formatais tapo įmanoma informuoti apie save „žmogų, kuris nori nusipirkti šaldytuvą", išvengiant mokėjimo už „žmones, kurie gali nusipirkti šaldytuvą". Metodas elementarus - būsimas pirkėjas įveda raktinę frazę kuri išduoda jo poreikį ir jam tuoj pat pateikiama poreikį atitinkanti reklama.

geriausia reklama internete

 

Žmogų, kuriam reikia šaldytuvo, ir žmogų, kuris gali nusipirkti šaldytuvą, reklamos versle skiria praraja. Kontekstinis  internetas suteikia galimybę masiškai pasiekti „žmogų, kuriam reikia šaldytuvo" ir už neįtikėtinai mažus pinigus.

 

Turinio kūrimas

Turinio kūrimas lieka svarbiausia grandimi kontekstinėje reklamoje.  Kontekstas yra susietas su turiniu ir turinį atrodo išmoko kurti visi.  Turinio jau prikurta tiek daug, kad jo neįmanoma viso perskaityti. Laimi kokybiškiausias turinys.

Veiksmingas tik tas turinys kuris sugeba patikti Google natūralios paieškos algoritmui. O jis dažniausiai taip pat patinka ir skaitytojui. Vien tik vieta platformoje nepadeda - reikia ir turinį sukurti įtraukiantį. Laimi profesionalų kuriami turiniai:

Turinys turi įtraukti iki pat pabaigos, praleidžiamas laikas turinyje taip pat svarbus. Todėl visada laimės ilgi turiniai.

Turinio negalima kopijuoti, dažniausiai nubaudžiami visi kopijuotą turinį dedantys tinklapiai.

Vaizdinė medžiaga turi būti kokybiška ir originali.

Dėmėsys detalėms. Abejotina ar mažai patirties turintis autorius žino apie tas detales. IKS Digital žino visas smulkmenas. IKS digital rašo, talpina į platformas ir atlieka visus SEO darbus keliant į Google paiešką.

 

Kontekstinės reklamos nauda

 

Mokama tik už pirkėjus. Reklamuojantis „žmonėms, panašiems į galinčius pirkti šaldytuvą" 70 - 95 % reklamos skiriama būtent nereikalingiems žmonėms. O už juos tikrai tenka susimokėti! Atitinkamai kampanija tampa kelis ar keliasdešimt kartų brangesnė. Šiai dienai pasiekti pirkėją kontekstiniais formatais 10 - 20 kartų pigiau nei kitais formatais.

Reklama veikia 24/7/365 Norint nuolat siekti „žmonių, kurie panašūs į perkančius šaldytuvą" tenka panaudoti kolosalias lėšas net ir tame pačiame internete. Beje, nuolat siekti reikia, nes žmonės ne tik prieš Kalėdas ar vasarą perka šaldytuvus, jie tai daro visus metus. Kontekstinė reklama

Reklamos kampanija internete

Žmonių, perkančių šaldytuvus yra visus metus. Sezoninių kampanijų poveikis būna trumpalaikis, tuo tarpu nemokant už nereikalingus žmones, biudžeto užtenka ir metinėms kampanijoms.

Reklamos ne brukama, bet jos ieško pats pirkėjas. Toks principas gerokai padidina reklamos ir prekinio ženklo įsidėmėjimą.  Nereikia jokių ryškių, erzinančių reklamų. Net nedidelė ir neerzinanti reklama duoda didesnį efektą nei vis „tobulinamos" reklamos brukimo  priemonės.

Interneto reklama

Antano Bunikio pieš.

Kontekstinės reklamos principas, kad pirkėjas pats ieškosi reklamos, kiti reklamos formatai bruka reklamą.

 

Interneto reklamos kampanijos planavimas

Kontekstinės reklamos kampanijos planui svarbu turėti duomenis apie raktinių frazių populiarumą. Tada atliekama analizė kokios platformos dominuoja su šiomis raktinėmis frazėmis.

Raktinių frazių populiarumą galima pamatyti Google įrankiuose Google ADS ir Google Search Console. Konkurencinę situaciją galiam apanagrinėti naudojant Ahrefs įrankį.

Google ADS kampaniją galima labai nesunkiai savarankiškai paleisti, galima samdyti kompaniją.  Reklamos per turinio platformas  kol kas daug specialistų nėra, formatas puikiai įsisavintas IKS Digital. Galima kreiptis paspaudus aktyvią nuorodą.

Turinio kampanijoje specialistą galima atskirti pagal jo žinias. Patyręs specialistas nesunkiai prognozuos talpinamo turinio lankomumus. Už tuos ksiačius atsakys.  Atitinkamai galima išskaičiuoti vieno lankytojo/pirkėjo kainą. Pagal tai renkamasi kur bus talpinama.

Bendrą kompanijos Reach skirtingiems savininkams priklausančiuose tinklapiuose Google analytics duomenų nepateikia.  Tačiau gana tiksliai rezultatus parodo Sainsbury formulė.

 

Kur reklamuotis internete

Pirmiausia parenkami tinklapiai, kurie turi geriausias pozicijas Google konkrečioje srityje. Tai dažniausiai specializuotos turinio platformos.

 

Interneto reklaminės kampanijos rezultatų vertinimas

Vertinama kampanijos tiesioginiai rezultatais, o ne pasiektos priemonės. Kampanijos tiesioginis rezultatas prekybos tinklapiams yra  turinio lankytojai ir iš turinio perėję parduotuvės lankytojai/pirkėjai. Tai nėra itin tikslus vertinimas neturint ilgalaikio lankytojų stebėjimo įrankių. Pirkėjas dažnai neperka iš karto, sekantį kartą gali ateiti jau tiesiogiai. Todėl daugumoje atvejų tiksliausias rezultato roduklis įdėto turinio lankomumas pagal Google Analytics.

Įvaizdinio  turinio rezultatais vertinami pagal turinio aplankymų skaičių rodomą Google Analytics. Turinio parašymo kokybė vertinama įtraukimo laiku.

Interneto reklamos rezultatų vertinimas

 

Kiti interneto reklamos formatai

 

Google sugebėjo užimti dominuojančias pozicijas todėl, kad jo algoritmas susitvarkė su turiniu taip, kaip tai patinka pirkėjams. Tuo tarpu Facebook, Instagram, Linkedin elementariai  užspringo nuo pateikiamo turinio kiekio ir jo turinio pateikimo sistema tapo nerentabili kokybiško turinio kūrėjams.

 

Todėl facebook, Instagram gali tikti talpnti lėkštą turinį kuris pilnai pirimtinas kasdienio vartojimo prekėms. Alfa rimtesnių ir rimtų temų  influeneceriai tinka reklamuoti premium klasės prekės.  Juokdariai, maži influenceriai   influenceriai ekonominės minus klasės prekes. Daugiau apie reklamą facebook galima perskaityti straipsnyje " Reklama Facebook".


Baneriniai tinklai tinka reklamuoti kasdienio  vartojimo ekonominės klasės prekes.

Premium baneriai ( dažnaisiai tinklapio viršus, temų rėmėjai) kasdienio vartojimo premium prekėms.

Visoms prekėms kurias perkant reikia sverstyti. Prekės prie kurių priprantama ir keičiant reikia svarstyti pirmoje eilėje kontekstiniai sprendimai.

 

 


Kategorijos: Viešųjų ryšių agentūros, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Žiniasklaida, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba, Reklamos konsultantai, Kūrybinės agentūros, Interneto reklama, Žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūros, Reklama ir žiniasklaida, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Prekių fotografavimas

Prekių fotografavimas

Prekių nuotraukos, kaip padaryti profesionalias prekių nuotraukas, geriausi prekių fotografai 

Didžiausios klaidos rinkodaroje

Didžiausios klaidos rinkodaroje

10 didžiausių klaidų rinkodaroje, kokios daromos klaidos rinkodaroje 

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kokias galimybes atveria ekonominės krizės

Kaip laimėti ekonominės krizės metu, kas, kaip ir kodėl laimi ekonomikai lėtėjant ir smunkant. 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Darbuotojų kūrybiškumo ugdymas

Kaip ugdyti darbuotojų kūrybiškumą, kūrybinių sugebėjimų stiprinimas, kūrybinių sprendimų pavyzdžiai 

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Reklamos specialisto studijos, kur studijuoti vizualinės reklamos gamybos specialybę, reklamos gamintojo darbas ir perspektyvos 

Reklamos agentūros kūrybos direktoriaus darbas

Kūrybinių industrijų dizainas - kas tai?  

Ne spontaniškai pasirenkamų prekių reklamos privalumai internete

Reklamavimosi laikas. Ne spontaniškų prekių pirkėjai. Kaip surasti norinčius pirkti. 

Vartotojo elgsenos ir žiniasklaidos įtakos vartotojui nustatymas modeliuojant

Kaip gauti išsamų vartotojo elgsenos paveikslą ir kada geriausia "pagauti" vartotoją, jog jis pirktų Jūsų produkciją. 

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Renkantis prekę parduotuvėje, pirkimą vis tiek įtakoja ekspertų nuomonė internete

Prekinių ženklų, prekių, paslaugų reklama socialiniuose tinkluose. 

Kaip reklamuotis televizijoje

Kaip reklamuotis televizijoje

Televizinė reklama, kaip sudaryti užduotį televizinei reklamai,TV reklaminio laiko pirkimas 

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimtys, lyginant 2008 ir 2009 metų pirmojo pusmečio rezultatus, sumažėjo nuo 4,08% iki 31,4%. Kino reklamai išleista 76% gross* reklamos pinigų daugiau. 

Corbis nuotr.

Reklamos festivalis „ADrenalinas“ staigmenų nepateikė

Jau antrus metus iš eilės reklamos festivalyje „ADrenalinas“ metų agentūros prizą atsiėmė „Milk“. 

Corbis nuotr.

Mažiau reklamos laikraščiuose, daugiau lauko video.

Lyginant 2008 ir 2009 metų vasario mėnesių rezultatus, daugiausiai reklamos apimtys sumažėjo laikraščiuose. 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Estonia


Kompanijų produkcija
Puikus pasiūlymas įmonėms - reklaminiai kalendoriai!

Reklaminiai kalendoriai Vilniuje, reklaminių kalendorių g...