Rinkodaros pokyčiai 2025

Turinys

1. Turinys dėl turinio  nebeparduoda
2. Reklama be personalizacijos nebepritraukia klientų
3. Klasikiniai el. laiškai virsta šlamštu

Generalinė direktorė sėdėjo konferencijų salėje ir klausėsi rinkodaros specialistų. Jie vėl siūlė investuoti biudžetą į „Facebook“ reklamą ir siuntinėti šabloniškus el. laiškus. Bet intuicija kuždėjo – kažkas čia ne taip. Ar įmanoma ir toliau dirbti pagal senus modelius, kai klientai jau pasikeitė?

1. Turinys dėl turinio  nebeparduoda

Anksčiau pakakdavo tiesiog rašyti straipsnius ar skelbti įrašus socialiniuose tinkluose, kad gautumėte rezultatų. Šiandien to nebepakanka.

Kodėl?

• Socialinių tinklų ir paieškos sistemų algoritmai teikia pirmenybę kokybiškam ir naudingu turiniui.
• Auditorija pavargo nuo paviršutiniškų tekstų – jiems reikia gylio ir vertės.
• Verslui svarbus rezultatas, o ne tiesiog įrašų kiekis.

Kas dabar veikia?
✔ Turinys turi spręsti auditorijos problemas ir skatinti veiksmus.
✔ Geriau trys kokybiški straipsniai per mėnesį nei krūva nereikalingo teksto.
✔ Reikėtų analizuoti efektyvumo rodiklius (konversijas, įsitraukimą, laiką puslapyje).

Pavyzdys: Baldų parduotuvė vietoje „blogo straipsnių“ pradėjo kurti išsamius baldų pasirinkimo vadovus su vaizdo apžvalgomis. Tai padidino organinį srautą 72%, o konversijas – 18%.

2. Reklama be personalizacijos nebepritraukia klientų

2024 metais užtekdavo paleisti taikytą reklamą ir gauti užsakymus. Šiandien konkurencija didesnė, o klientai nebepastebi masinių kampanijų.

Kodėl?

• Žmonės ignoruoja vienodus skelbimus, jei jie nėra aktualūs.
• Pasitikėjimas reklama krenta, tačiau natūraliam turiniui ir personalizuotiems pasiūlymams – auga.
• 40% vartotojų naudoja reklamos blokavimo įrankius.

Kas dabar veikia?
✔ Kuo platesnis cituojamumas, tai stipriai įtakoja turinio pozicijas kontekstinėse paieškose ir AI
✔ Kuo daugiau žmonių iš kontekstinių algoritmų, Google, Yuotube ir AI
✔ Patekimas į AI atsakymų rezultatus

Pavyzdys: Drabužių prekės ženklas išbandė AI reklamą, kuri pritaikydavosi prie vartotojo stiliaus. CTR išaugo 47%, o vieno kliento įsigijimo kaina sumažėjo 30%.

3. Klasikiniai el. laiškai virsta šlamštu

Masinės kampanijos su vienodais el. laiškais nebeveikia. Jei klientas nemato vertės – jis tiesiog neatidarys laiško.

Kodėl?

• Vidutinis standartinių el. laiškų atidarymo rodiklis sumažėjo iki 15–20%.
• Žmonės gauna per daug laiškų ir be personalizacijos jų neskaito.
• Dažniau pasiteisina žinutės per „Messenger“ ar „push“ pranešimai nei el. laiškai.

Kas dabar veikia?
✔ Personalizuotos el. laiškų sekos, pagrįstos vartotojo elgsena.
✔ Interaktyvūs laiškai (apklausos, testai, įdėtos mygtukų funkcijos).
✔ El. laiškų ir pokalbių robotų integracija – jei laiškas neatidarytas, bot’as pakartoja žinutę per „Messenger“.