Komunikacijos praktika

Komunikacija yra labai plati sritis, net sudėtinga būtų tiksliai apibrėžti, kas tai yra. Specialistas, dirbantis komunikacijos srityje, įvardintų tai kaip darbą, renkantis  kaip ir su kuo komunikuoti. Jo užduotis - sukurti patrauklią žinią ir pasiekti žmones, kuriems ši žinutė yra įdomi.

Tenka pastebėti, kad dalis komunikacijos mokslų studentų net ir po kelių metų studijų neįsivaizduoja, ką jie darys baigę mokslus. Todėl, norint suprasti, koks darbas patiks, reikėtų atlikti praktikas srities įmonėse. Vertingiausia praktika yra įmonėse, kurios specializuojasi kokioje nors komunikacijos srityje. Praktika įmonėje, kurioje samdomi komunikacijos specialistai paprasčiausioms užduotims atlikti, nebus vertinga. Abejotina, ar tokia įmonė sugebės praplėsti akiratį ar suteikti pakankamai žinių.

Kokią įmonę pasirinkti komunikacijos praktikai

Komunikacijos praktikai geriausiai tinka tokia įmonė, kuri turi moderniausių srities žinių. Problema yra tai, kad naujausiose komunikacijos technologijose Lietuvos rinka yra gana sustingusi ir atsilikusi nuo modernių rinkų. Galima rinktis klasikinius komunikacijos kanalus:

Klasikinės media planavimas - media agentūros perka media kanalų auditorijos duomenis ir planuoja reklamą televizijoje, spaudoje, radijuje. Naujiems darbuotojams didelės paklausos nėra, nes rinkos stabilizavusios ir silpnai auga. Media agentūrose yra skaitmeninės reklamos skyriai, kur galima išmokti jau klasikiniais tampančių mokamų reklamos formatų. Galima išmokti dirbti su Google Ads, Google Analytics, Google Adsense, Facebook reklama, gal kiek valdyti influencerių kampanijas. Dauguma šių įgūdžių turi perspektyvas tarptautiniu mastu, nors abejotina, ar turėsite įdomų darbą.
Viešųjų ryšių agentūros dabar dažniausiai vadinasi komunikacijos agentūromis. Nors esmė liko panaši. Daugelio komunikacijos agentūrų didžioji dalis pajamų ateina iš valstybinių institucijų. Dalis agentūrų taip ir neišėjo iš pranešimų visuomenei formatų ir kuria gana primityvų turinį. Kažkiek dirba su komercinės reklamos formatais, influencerių valdymu, turinio projektais naujienų portaluose. Gaunama patirtis  gana vertinga Lietuvos, bet, deja, ne tarptautinei rinkai. Todėl studentams, turintiems ambicingų tikslų tarptautinėse agentūrose, verta bandyti ieškoti praktikos tarptautiniu mastu.

Skaitmeninės komunikacijos agentūros daugiausia dirba su komercinės reklamos formatais. Dirbama gana primityviai su klasikiniais tampančiais komerciniais interneto reklamos formatais, influenceriais. Darbo su influenceriais patirtis gali praversti ir tarptautinėje erdvėje. Išmoksite ir Google Ads, Google Adsense, Facebook reklamos principų, reklamą  skleidžiančių elgsenos principų.

Naujienų žiniaskaidos kanalai yra perspektyviausia vieta praktikai atlikti žurnalistikos  studentams. Čia didžiausia tarpusavio konkurencija, tačiau  tuo pačiu labiausiai persipina visų sričių žinios. Užimančiose lyderių pozicijas naujienų žiniasklaidos priemonėse gausite reportažo, naujienų turinio kūrimo žinių. Studentas žurnalistas gaus bazinių žinių tiriamajai žurnalistikai. Turint stuburą jos gali padėti tapti tikru tiriamosios žurnalistikos specialistu. Taip pat galbūt būsite supažindinti su analitiniais įrankiais, tokiais kaip Google Analytics,
Kol žurnalistika gana komercializuota ir "pririšta" prie tam tikros konjunktūros, verta išmokti naudingo turinio kūrimo. Naudingo turinio kūrimas  artimiausiais dešimtmečiais bus perspektyviausia profesija. Naudingas turinys yra tiesiogiai susijęs su kontekstinių algoritmų veikimu. Kontekstiniai algoritmai šiuo metu surenka apie ⅔ reklaminių biudžetų ir turi tendencijas sparčiausiai augti. Naudingą turinį kuria naujienų portalai, nors daugiausiai patirties šioje srityje turi specializuoti portalai. Sėkmingiausiai šioje srityje veiklą vysto IKS portalai. Jie apima visas gyvenimo ir verslo sritis. Populiariausias yra statybinis portalas ASA.LT, gyvenimo būdo ANONSAS.LT, verslo portalas VISASVERSLAS.LT,  žemės ūkio srities portalas AGROZINIOS.LT  ir portalas regionams - VISKAS.LT. Taip pat portalai anglų, rusų, lenkų, vokiečių kalbomis.

Praktikos metu kuriamas įvairus turinys. Suderiname malonią ir naudingą dalį. Pirmieji turiniai būna paprastesni, dažnai tai kulinariniai tekstai. Gaminame patiekalus, mokomės kompozicijos, padaryti kokybiškas nuotraukas.  Vėliau kuriami sudėtingesni tekstai, kuriamos  nuotraukos ir video turinys.

Taip pat išmokome, kaip skleisti turinį. Kaip minėta, didžioji dalis naudingo turinio lankytojus pasiekia dėka kontekstinių algoritmų. Išmokti dirbti su jais (SEO) yra viena iš labiausiai vertinamų patirčių. IKS portalai turi labai daug patirties iškeliant turinį į natūralią Google paiešką, Youtube paiešką. Ši patirtis vertinga ne tik Lietuvoje, bet ir labai vertinama tarptautinėje rinkoje.

Kokios žinios svarbios komunikacijos praktikoje

Komunikacija susideda iš dviejų pagrindinių krypčių. Tai specialistai, kurie kuria žinią, turinį. Kaip minėta, didžiausias perspektyvas turi prasmingo turinio kūrimas. Šioje srityje auganti konkurencija verčia kurti vis geresnį ir geresnį turinį. Verta pasirinkti konkrečią sritį, kad taptumėte temos specialistu ir puikiu rašytoju. Naujienų daug net temose, nors daug daugiau turinio sklaidoje.

Prasmingą turinį į natūralią Google ir Youtube paiešką iškelia algoritmai. Juos bandoma apgauti, dėl to jie pnuolat tobulinami. Gana dideli pokyčiai algoritmuose daromi beveik kas pusmetį, nors yra daugybė algoritmų dalių, kurios išlieka jau ilgą laiką be pokyčių.

IKS portalų grupė išlaiko lyderiaujančias pozicijas daugybėje sričių, sugeba iškelti klientus į SERP  (pirmasis Google paieškos puslapis). Praktika specializuotų portalų grupėje IKS  atveria kelią į skaitmeninės reklamos profesiją. Siųskite paraišką praktikai sj@iks.lt