SEO optimizavimas 2020

Į Google natūralią paiešką patekti darosi vis sunkiau. Iš 10 tekstinių pozicijų daugybei sričių liko tik 7 pozicijos. Mažiems tinklapiams galima prognozuoti SEO darbų beprasmiškumą. Pirmo puslapio  su svarbiausiomis raktinėmis frazėmis jei jau nepasiekta, tai ir nepavyks pasiekti. Ryškiausi ir gabiausi SEO specialistai pasiskirstė po stiprias įmones kurios dar gali įpirkti jų paslaugas.

2020 metais galima progrozuoti google natūralios paieškos algoritmo segmentaciją pagal poreikio fazes. Kiekvienai poreikio/ fazei google atrenka artimiausius pagal pirkimo stadiją tinklapius. Vis dar laimi  tie, kas  prisitaikyti prie natūralių Google norų - kotiruoti kokybišką ir įtraukiantį turinį.  2020 metais toliau turėtų augti  konkurencija dėl aukščiausios kokybės backlinkų. Kadangi vidinį SEO jau daugmaž  tvarkingai moka naudoti visos SEO įmonės, aukštos kokybės backlinkai tampa konkurenciniu pranašumu. Kaip jau išryškėjo pastaruosius metus SEO turi koncentruotis ties konkrečiais URL, blokais ir teminiais segmentais.

Turinio segmentavimas blokuose

Darbai su atnaujinamu turiniu kiek išsiplečia. Svarbu turinį iškelti ne tik į geresnę bloko poziciją, bet ir į geresnį bloką. Su šiuo pokyčiu iš dalies galima sieti ir didžiausią reklaminių biudžetų augimą parodžiusiomis prekybinėmis platformomis. Geresnių pozicijų ( tai yra blokų) išpirkimas išaugina ne tik vidinius vartotojų srautus, bet ir įtakoja konkretaus produkto URL  pozicijų kilimą google paieškoje.

Turinio atitikimas veiklai

Vienas iš stipriai ryškėjančių google optimizavimo algoritmo pokyčių. Google suskirstė raktines frazes į tris pirkimo stadijas ir prie to derina tinklapius. Elektroninės parduotuvės priskiriamos pirkimo frazėms ir dominuoja paieškoje. Prekės pasirinkimo frazėms google kelia stirpius ir patikimus publisherius. Daugiausiai vietos konkurencijai neaiškios paskirties frazėms kurios gali būti  pasirinkimo arba pirkimo. Atitinkamai turi būti derinamas turinys, parduotuvės plėsti prekių aprašymus, publisheriai prekių panaudojimo ir pasirinkimo turinį. Elektroninėms parduotuvėms pasirinkimo turinys išlieka stiprus SEO įrankis, bet tik kokybiškai sukurtas. Juntamai efektyvesnis premium backlinkų pirkimas publisherių sukurtame turinyje.

Premium backlinkai

Google algoritmo įtarumas neaišku kur patalpintiems backlinkams toliau auga.  Kiekybė tampa niekine prieš kokybę. Vienas premium backlinkas gali duoti ankstesnių metų dešimčių backlinkų efektą. Patys vertingiausi backlinkai susiejami su konkrečiomis raktinėmis frazėmis ar jų grupėmis ir pozicijomis natūralioje google paieškoje. Tai yra google natūralios paieškos algoritmo atranka tampa tuo pačiu geriausio turinio rankinimu. Dar pakankamai pozityviai žiūrima į antro - trečio puslapio atrinktus rezultatus. Aišku pirmas puslapis be konkurencijos ir pirmu puslapiu įvertintame URL patalpinti backlinkai labai dažnai sugeba iškelti netgi į aukštesnes pozicijas.

Alternatyvus kelias patekti į google paiešką per trečiųjų šalių tinklapius. Elektroninės parduotuvės patenka per prekybines platformas. Įvaizdį formuojantys gamintojai ir prekinių ženklų atstovai per publisherius. Pavyzdys su JUGN,  kur su publisheriais asa.lt, darykpats.lt ir platforma youtube užimtos pirmosios google pozicijos pažymėtos raudona rodykle.

Originalios nuotraukos

Didžiulį konkurencinį pranašumą suteikia originalių nuotraukų naudojimas ir teisingas jų aprašymas. Tai taip pat svarbu ne tik dėl tekstinės nuorodos iškilimo, bet ir dėl papildomų pozicijų google natūralios paieškos nuotraukų bloke.

Kokybiškas turinys

Apskritai imant, turinio kokybė 2019 metais Google paieškoje buvo svarbi. Ji ir toliau išlieka pagrindiniu baziniu veiksniu SEO optimizacijoje. Kol kas tai yra ir konkurencinis pranašumas, nes dauguma turinio vis dar "neišlenda" iš SEO straipsnių lygio. Google labai atidžiai stebi skaitytojų įtraukimą, tai yra, turinyje praleistą laiką. Konkurencinę kovą laimi tie, kieno turinyje lankytojas praleidžia daugiau laiko. 

SEO optimizacija su kokybišku turiniu - tai originalus, prasmingas turinys.

Video turinys

Video turinys SEO svarbus dviem aspektais. Tai pozicijos google natūralioje paieškoje video bloke. Srauto geros pozicijos nukreipia gerokai daugiau nei paiešką pačiame youtube. Taip pat aukštai gana aukštai vertinami backlinkai turinio aprašyme.

Teisingi raktinių frazių ir aprašymų parinkimai

Teisingas www, URL aprašymai išlieka labai svarbiu ir savaime suprantamu SEO optimizacijos veiksmu. Techniškai tai moka atlikti praktiškai visi SEO specialistai. Dažniausios klaidos pasitaiko teisingame raktinių frazių ir jų derinių parinkime. Teisūs tie, kurie sako, jog duomenys - šių dienų nafta. 
Raktinės frazės vertė tiesiogiai proporcinga tos srities užklausų kiekiui. Taip pat atsižvelgiama, kokią šių frazių konversija. Pavyzdžiui, daugybę užklausų gali turėti abstrakčios frazės, tačiau pardavimų bus nedaug, o investicija į tokios frazės iškėlimą bus didelė. Daug labiau apsimoka iškelti keletą mažiau populiarių, bet artimesnių pirkimo momentui raktinių frazių.

Kiek sudėtingiau  tokius aprašymus, kuriuos spaustų, paruošti kiekvienai raktinei frazei. Paspaudimų procentas labai svarbus Google vertinime. Be pozicijos paieškoje paspaudimus didina:

*Prekinio ženklo žinomumas;
*Artima data;
*Aprašymo atitikimas ieškomai frazei;

SEO optimizacija aprašymuose - reiktų mąstyti ne tik apie trumpalaikį tiesioginio iškėlimo rezultatą. Gaunami reklaminiai rezultatai  ilgalainiui daro įtaką iškėlimui.

SEO optimizacijos sritys:

Faktoriai, turintys įtakos kėlimui į geresnę poziciją Google paieškoje:

1. Įtraukiantis turinys, ilgas laikas, skaitymas ar peržiūra iki pabaigos;

2. Turinio ir nuotraukų originalumas, jų aprašymų sutapimas, maksimaliai tikslūs aprašymai;

3. Premium Backlinkai, turinio ir prekės ženklo sąsajos su kitu turiniu, esančiu stiprų reitingą turinčiuose portaluose;

4. Turinio spaudžiamumas Google paieškoje;

5. Tinklapio srities reitingas ir sąsajos su kitais srities resursais;

6. Tinklapio reitingas ir sąsajos su panašios srities resursais;

7. Srities specializacija pagal komercinio/pasirinkimo etapo raktine frazę ir jos sąsajos su turiniu srities portaluose;

8. Sąsajos su Youtube turiniu;

9. Tinklapio saugumas (https);

Stabilūs, poziciją išlaikantys faktoriai:

1. Integracija su mobiliuoju telefonu, nors didelės reikšmės didžiajai produktų daliai Google neteikia;

2. Užsikrovimo greitis;

3. Nuorodos socialiniuose tinkluose;

4. Vidiniai aprašymai tinklapyje, jų tikrai negalima pamiršti;

Žemėjančios svarbos faktoriai

1. Backlinkai forumuose ir kataloguose, silpnėjantis veiksmo efektyvumas;

2. Vidiniai aprašymai;

Dar neveikiantys, bet galimi ateityje faktoriai:

1. Turinio autoriaus vertė

Dirbu reklamoje nuo 1995 metų. Specializacija - media planavimas ir tikslinių grupių pasiekimas. Atėjau į internetą 1999 metais, nes čia mačiau didžiausias perspektyvas pasiekti tikslines pirkėjų grupes, žmones, kurie turi aiškiai išreikštą poreikį. Tai šiuo metu perspektyviausia Vakaruose kontekstinio targetingo kryptis. Dirbu su turinio, įtakos reklamos formatais. Nuo 2000 metų plėtoju IKS specializuotų portalų grupę, kuri yra platforma klientams iškelti į Google paiešką. Dirbame ir su retargetingu.  Vien šiuo metu kartu su mūsų platforma Google pirmosiose pozicijose yra 200 + klientų. Jais galite tapti ir Jūs.