Portalų lankomumo vertinimas
2018-08-04 17:06 Peržiūros : 147 SpausdintiNemoku prognozuoti turinio kampanijos rezultatų iš portalo vidutinių duomenų ir bounce rate (atmetimo rodiklio), gal kas žinot kaip?
Jau atrodė, kad tokių aukštos klasės specialistų nebeliko, bet prieš kelias dienas vėl gaunu tokį įdomų mūsų pasiūlymo vertinimą:
Bounce rate yra beprotiškai aukštas - net 94 proc., tad neaišku, kokiomis priemonėmis šis srautas, kuris itin nekokybiškas, gaunamas. Abejojame, kad su tokiu srautu pavyktų kokybiškai sudirbti.
Aišku, greičiausiai šis vertinimas suformuotas pasižiūrėjus į vidutinius portalo Asa.lt bounce rate duomenis, gal dar kur iš konteksto ištraukta. Suprantama, kai rinkoje dominuoja leidybos mėgėjai, kurie nesugeba prognozuoti, koks bus turinio efektas jų resurse, gal ir reikia bandyti daryti panašias prognozes. Tačiau šiuo atveju mes parduodame (tiksliau nuomojame ) vietą jau sukurtame, turinčiame 4000+ metinį lankomumą ir 7+ minutės įtraukimą į turinį.
Kalbėti apie didelį bounce rate kaip apie vienareikšmiškai negatyvų rodiklį iš viso absurdas. Kuo blogai aukštas bounce rate galutinės informacijos puslapyje, jei ilgas lankytojo praleistas laikas? Reiškia, lankytojas visiškai patenkintas, surado informaciją ir pasitraukia iš turinio (ir portalo) be blaškymosi. Jei laikas būtų trumpas, aišku, aukštas bounce rate būtų negatyvus rodiklis. Tačiau ir tai nevienareikšmiška, tai taikytina specializuoto turinio portalams. Skelbimų portalui normalus laikas viename puslapyje yra 1- 1,5 minutės (kas būtų traktuojama kaip pabėgimas iš turinio portalo) ir žemas bounce rate jau yra pozityvus rodiklis. Vėl kitaip bus popsinio turinio portalams kur daug dykinėtojų, kur turi būti žemas bounce rate prie vidutinių praleisto laiko reikšmių.
Pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai vertinami vėl kitaip. Čia turi būti trumpas laikas (1-1,2 min.), jis rodo, kad lankytojui puslapis patinka, jis greitai susiorientavo, surado, ko reikia. Žemas bounce rate rodiklis pozityvus, kadangi rodo, kad lankytojas perėjo į vidinius puslapius.
Na, ir tada įvertinkim bounce rate ar įtraukimo (praleisto laiko) vidurkių tikslumą. Pereinamųjų puslapių ir galutinių puslapių santykis yra 1:60. Galutinių puslapių yra apie 20 000. Gal man kas paaiškintų, kokios kvalifikacijos ar mediumo savybių reikia, kad iš tokio vidurkio ir kiekio būtų galima surasti duomenis ir išsiaiškinti, koks bus konkretaus turinio efektyvumas.
Jei kalbame apie bounce rate ir įtraukimą (praleistą laiką), turi būti nagrinėjama visuma. Ką galima padaryti paprašius iš publisherio " All pages" ataskaitą, kurioje pateikti straipsniai ir nukreipimo puslapiai. Tai istoriniai duomenys.
1. Tai praktiškai visi straipsniai (galutinis turinys), turintys ilgą įtraukimo laiką ir aukštą bounce rate.
2. Išskirti keli pereinamieji (nukreipiantys) puslapiai, kur būta trumpai (kas rodo, kad puslapyje greitai randama informacija) bei žemas bounce rate.
Idealus santykis specializuoto turinio portalui
Spėlionės dėl efekto pagal bendrą portalo lankomumą
Dar paminėsiu spėliones apie turinio efektyvumą iš bendro portalo lankomumo. Portalas A turi 20 procentų didesnį lankomumą nei artimiausias jo konkurentas B, reiškia, įdėto turinio lankomumas taip pat bus 20 procentų didesnis. Ar tikrai taip?
Suprantama, kad tai įmanoma, kai sulyginamos konkrečios pozicijos, talpinimo laikas, lankytojų segmentavimas pagal poreikį ar pomėgius. Tačiau kaip dažnai tai daroma? Kaip vertinama pritraukiama auditorija ?
O kaip su atvejais, kai 20 kartų mažesnį (net ne 20 proc.) bendrą lankomumą turintis portalas už tuos pačius pinigus duoda 6 x rezultatą? Neįtikėtina? Iš tiesų nėra taip sudėtinga, tik laikas, per kurį tai padaroma skiriasi.
Popsinis portalas su šimtais tūkstančių lankytojų per dieną.
Popsinis portalas. Straipsnis įdėtas vedančiuosiose pozicijose, bet miršta per 3 dienas. Per tas 3 dienas surinko lyg ir įspūdingą auditoriją, tik abejonių kelia trumpas laikas. Aišku gali straipsnis nemirti jei jį pagavo google.
Specializuotas portalas, turintis 150 000+ lankytojų per mėnesį, turintis 900 000 + skirtingų lankytojų per metus.
Per metus pasiekiamas tas pats rezultatas, tik su 60 procentų geresniu įtraukimu. Priežastys aiškios - tiek dėl to, kad auditorija tikslinė ir straipsnis kokybiškesnis.
Per straipsnio gyvavimo ciklą lankytojų pritraukiama 6x+ daugiau.
Išvada - rinkoje turi išnykti tie leidėjai, kurie nesugeba prognozuoti savo veiklos rezultatų. Taip pat jau laikas reklamos planuotojams keisti mąstyseną ir ne iš bouncratinių ar bendro lankomumo tirščių bandyti prognozuoti, o elementariai susirinkti duomenis iš publisherių prognozuojamus ar istorinius duomenis
Valiuta turi tapti vieno lankytojo kaina ir jo vertė pagal įtraukimą ( t.y praleistą laiką).
Sergejus Jeriomenko
Komentuokite ir vertinkite!
Norėdami komentuoti ir vertinti - prisijunkite arba Registruokitės!