Darbas media planavimo agentūroje

2024-07-03 00:40   Peržiūros : 1202   Spausdinti


Reklamos verslo pilkieji kardinolai slepiasi būtent čia. Nuo jų priklauso, kuri žiniasklaida gyvens, o kuri tik egzistuos. Pagrindiniai piniginiai srautai paskirstomi būtent per žiniasklaidos agentūras. Net interneto eroje, kai daugybė piniginių srautų nuteka tiesiogiai į interneto leidinius, jos sugeba surasti sprendimų, kaip klientui išlikti svarbiomis. Dar svarbiau priklausyti kokiam nors stipriam tarptautiniam tinklui, kadangi didžioji dalis klientų gaunami konkursuose, kuriuose varžomasi dėl kelių dešimčių šalių. Vietiniai klientai didelėms agentūroms nėra įdomūs dėl jų savininkų arogancijos, nedidelių biudžetų ir motyvavimo „O man šita laida patinka."

Agentūra taip pat turi būti ir finansiškai stipri, nes dažnai susiduriama su klientų mokėjimų vėlavimu. Turimos apyvartinės lėšos leidžia išlikti patikimam žiniasklaidos akyse. Patikimumas dažnai tiesiogiai susijęs su geresnių sąlygų gavimu. Žiniasklaidos plotų pardavimo srityje tai yra labai svarbu, kadangi kartais lemiamu gali būti ir vienas papildomas nuolaidos procentas.

Planuojant žiniasklaidą, agentūros naudojasi tyrimais, didelių skirtumų tarp rezultatų pateikimo nėra, daug svarbiau, kiek dėmesio planuotojas skiria spendimų paieškai ir realizavimui. Dėl pakankamai didelio kiekio problemų tyrimų metodologijoje, ypač darant tyrimą dienoraštiniu būdu, planavimas, remiantis logika ir patirtimi, daug efektyvesnis nei sausų skaičiukų dėliojimas.
Nagrinėjant pastarųjų metų žiniasklaidos agentūrų veiklą, jaučiamas inovatyvių idėjų trūkumas. Lietuvos agentūros vis dar nesugeba įsisavinti efektyviausių interneto reklamos metodų, rinka sustojusi ties Vakarų Europoje jau primiršta reklamjuosčių (banner) reklama.

 

Media agentūros vadovo darbas


Media agentūros vadovui tenka tvarkyti ne tik administracinius reikalus. Pagrindinė jo funkcija - derybos su žiniasklaida ir klientais. Nors didelė dalis klientų ateina per tarptautinius konkursus, tačiau pakankamai didelė dalis pinigų paskirstoma ir Lietuvoje. Nuo jo priklauso, ar konkurse agentūra pasirodys kaip inovatyvi, planuojant žiniasklaidą, sugebanti surasti kiek įdomesnį sprendimą. Nuo vadovo derybinių sugebėjimų priklauso, ar agentūra turės geresnes sąlygas žiniasklaidoje. Agentūros vadovas didžiąja dalimi nusprendžia, kiek kokiam kanalui pasiskirstys skiriami pinigai (procentais). Skirstomi dideli pinigai, todėl bandyma įtakoti sprendžiančius asmenis.


Media agentūros vadovas - svarbiausia asmenybė žiniasklaidos planavimo ir pirkimo agentūroje


Agentūros vadovui tenka laviruoti tarp žiniaskalidos ir tarp objektyvumo klientui. Rinkoje laimi gerai žinantys žiniasklaidos specifiką, mokantys naudotis, tiek žiniaskalidos, tiek rinkos tyrimais, nuolat besidomintys naujienomis.
Lietuvoje dauguma agentūrų vadovų iš devintojo dešimtmečio pabaigos, kada susikūrė didžioji dalis dabartinių agentūrų. Rinkai esant pakankamai stabiliai, jaučiasi nenoras ieškoti naujų sprendimų; didelė jų kaltė, kad interneto rinka tokiame neišsivysčiusiame lygyje.

 

Media projektų direktoriaus darbas


Projekto vadovų darbą koordinuoja projektų direktorius, tai dešinioji agentūros vadovo ranka. Jis derina projekto vadovo darbą, ruošia pristatymus klientams. Taip pat bendrauja su mažesnėmis žiniasklaidomis.

 

Media projekto vadovo darbas


Nuo media projekto vadovo priklauso sėkmingas darbas su klientu. Aukštesnės kvalifikacijos projektų vadovai dirba su vienu ar keliais itin svarbiais klientais, prižiūri media planuotojų darbą. Media projektų vadovas turi gerai suprasti žiniasklaidos specifiką, jei reikia, padaryti media planą. Geriausi projektų vadovai tie, kurie turi media planuotojo darbo patirties ir yra pardavinėję reklamą.
Gana dažnos stresinės situacijos, mažiausios klaidos agentūrai gali kainuoti labai brangiai. Projektų vadovų karjera pačioje agentūroje dažniausiai horizontali, kuo labiau kyla kvalifikacija, tuo aukštesnio lygmens klientai skiriami.
Keli projektų vadovai pakilo iki agentūrų vadovų lygio. Media projektų vadovas vertinamas dėl žiniasklaidos supratimo, tyrimų išmanymo, logiškesnio reklaminių procesų suvokimo.

 

Media planuotojo darbas


Kur konkrečiai bus patalpinama reklama - planuoja media planuotojai. Planuojama, naudojantis žiniasklaidos tyrimais, analizuojant, kurios pozicijos gali būti efektyvesnės.


Media planuotojui tenka daug skaičiuoti, planuoti ir analizuoti

Didžiausiais perspektyvas turi tie media planuotojai, kurie planuoja ne tik pagal projektų vadovo pateiktas užduotis, tačiau analizuoja žiniaskalidos ir vartotojų tyrimus, lygina surengtas kampanijas ir kliento žinomumo kitimo ar vartojimo rezultatus, ieško naujų, klientui naudingų sprendimų. Daug media planuotojų turi matematinį išsilavinimą.

 

Tyrimų analitiko darbas


Didelėse kompanijose gali būti atskiras tyrimų analitikas. Tai darbuotojas, kuris seka žiniasklaidos tendencijas, paruošia reikalingus tyrimus atsakaitoms ar pristatymams.

Moka dirbti tiek su žiniakslaidos, tiek su vartotojų tyrimais. Gali turėti sociologinį išsilavinimą.

 

Specialių projektų (BTL) projektų vadovo darbas


Tai viena iš perpektyviausių darbo pozicijų media agentūroje. Prieš kurį laiką šis darbuotojas rengdavo nestandartines reklamines kampanijas (BTL) tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, dabar vyrauja internetinė kryptis. Greičiausiai ir Lietuvoje pakankamai greitai media agentūrose atsiras didelis poreikis darbuotojų, galinčių organizuoti socialinius, bendruomeninius projektus. Vakaruose paklausūs darbuotojai, sugebantys organizuoti klientų reklamines kampanijas socialiniuose tinkluose, ieškoti bendruomeninių sprendimų. Tokių darbuotojų į kompanijų skyrių vadovų pozicijas ieško net stipriausios tinklinės media kompanijos.
Lietuvoje šiems darbuotojams tikėtinos gal būt ateisiančių tarptautinių interneto media tinklų vadovų pozicijos. Į šias pozicijas geriausiai tiktų dirbantys su interneto projektais, baigę interneto projektų valdymo studijas.

Skaitmeninės žiniasklaidos planuotojo darbas

Skaitmeninė žiniasklaida labai pakeitė media agentūrų veiklą. Tendencija tokia, kad visai neseniai įkurtos skaitmeninės reklamos agentūros įsigija tradicinės media agent9ras. Todėl stiprus interneto žiniasklaidos specialistas yra labai paklausus media agentūrose.

Skaitmeninėje erdvėje yra daug formatų, dažniausiai agentūroje būna keli specialistai skirtingiems formatams. Pagrindinis formatas lieka dirbti su automatinėmis reklamos talpinimo ir analizės programomis. Skaitmeninėje žiniasklaidoje automatizuotai dedami reklaminiai skydeliai. Skydeliai talpinami pagal automatizuotus algoritmus dėl to tai daugiau techninis darbas.

Daugiau kūrybiškumo reikalauja tekstiniai kontekstiniai formatai. Čia jau reikia suvokti kaip kuriamas turinys, kaip turinį iškelti į google, surinkti sukurtam turiniui daugiausiai auditorijos. Šiai sričiai ypač trūksta gerų specialistų, dėl to tai labai perspektyvus darbas media srityje.

 

 

Sergėjus Jeriomenko

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.


Darbai reklamos srityje (I dalis). Kūrybinė agentūra.


Kategorijos: Darbas, karjera, ugdymas, Įdarbinimo konsultacijos, Personalo kūrimas ir valdymas, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą
Kaip elgiasi sėkmingi žmonės

Kaip elgiasi sėkmingi žmonės

9 dalykai ką daro sėkmingi žmonės 

Kaip darbe sumažinti stresą

Kaip darbe sumažinti stresą?

Kaip sumažinti stresą darbe, streso darbe mažinimas 

motyvacijos kėlimo būdai

Motyvacijos kėlimo būdai

Kaip save motyvuoti pasiekti užsibrėžtus tikslus? Kodėl ambicijos virsta neišsipildžiusiomis svajonėmis. 

Kaip dirbti darbą kuris nepatinka

Kaip pamilti savo darbą ir dirbti gerai? 

moterys vadovės

Moterys vadovės

Moterų vadovių pranašumai ir trūkumai 

Motyvacinis laiškas

Motyvacinis laiškas

Motyvacinio laiško pavyzdžiai, kaip parašyti motyvacinį laišką turint ir neturint darbinės patirties 

10 bankrutavusio verslininko patarimų

10 bankrutavusio verslininko patarimų

Pagrindinės klaidos versle kurios priveda prie įmonės bankroto, bankrutavusio verslininko įžvalgos 

Kaip greitai susirasti darbą

Kaip greitai susirasti darbą?

Į ką atkreipti daugiau dėmesio ieškant darbo, kas veikia darbdavius pozityviai 

Kaip atpažinti lyderį

Kaip atpažinti lyderį

Kokie būna lyderiai, lyderių tipai, kaip tapti lyderiu 

Aksesuarai verslininkams

Aksesuarai verslininkams

Kokie verslininkams svarbūs aksesuarai turi būti naudojami kasdien ir verslo susitikimuose 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Ar esate pasiruošę nuosavam verslui

Ar esate pasiruošę nuosavam verslui

Kaip suprasti ar esate pasiruošę įkurti įmonę, testas išsiaiškinti ar esate pasiruošęs verslui 

Kaip efektyviai dirbti per atstumą

Kaip efektyviai dirbti per atstumą

Kaip įrengti nuotolinę darbo vietą ir kaip sukurti darbinę atmosferą 

Klasikinė darbo apranga moterims

Etiketas darbe

Kaip darbo aplinkoje sukurti gerą pirmą įspūdį ir kokie drabužiai tinkami vilkėti biure. 

Kaip sunkmečiu derėtis dėl atlygio už darbą

Kaip sunkmečiu derėtis dėl atlygio už darbą?

Derybos dėl atlyginimo krizės metu 

Corbis nuotr.

Kandidatų vertinimo testai

Kaip suprasti kandidato į darbuotojo poziciją gebėjimus, profesinių įgūdžių ir psichologiniai testai 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5
Įvairios menų profesijos: interjero apipavidalintojas, fotografas, dailiųjų metalų dirbinių gamintojas,, elektroninės leidybos maketuotojas, kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius, tekstilės dirbinių gamintojas, baldžiaus ir kt.
V. Krėvės pr. 112, Kaunas
Telefonas: +370-37-312061, El. paštas: administratorius@ktdm.lt
Kirpėjų kursai Klaipėdoje. Manikiūro-pedikiūro kursai. Visažisto kursai
Birutės g. 11, Klaipėda
Telefonas: +370-682-49122, El. paštas: daiva.siregama@gmail.com
Verslo kontaktų rytmečiai, verslo pusryčiai. Dalyvauk, dalinkis, gauk! Klubo organizuojami verslo kontaktų rytmečiai skirti Jūsų verslo augimui ir plėtrai. Verslo kontaktų rytmetys.
Pramonės pr. 41, Kaunas
Telefonas: +370-699-54643, El. paštas: dopingasverslui@gmail.com
Saviugdos kursai, praktikos online, savimotyvacijos kursai. Asmeninės koučingo sesijos, koučingo paslaugos, gyvenimo koucingas, karjeros koučingas.
Taikos pr. 88A, Kaunas
Telefonas: +370-682-79005, Mobilus: +370-682-79005, El. paštas: labas@savimotyvacija.lt
Vilniaus dizaino kolegija – prestižinė, novatoriška, išskirtinai į menus ir dizainą orientuota aukštoji mokykla.
Kauno g. 34, Vilnius
Telefonas: +370-5-2611121, Mobilus: +370-685-77770, +370-650-45559, El. paštas: vdk@dizainokolegija.lt
1 2 3 4 5
Kompanijų produkcija
Kirpėjų kursai Klaipėdoje
Plataus profilio kirpėjų kursai Klaipėdoje

Kirpėjų kursai per darbo biržą Klaipėdoje, kirpėjų kursai...

Darbo saugos konsultacijos, kursai, dokumentų ruošimas

Darbo saugos dokumentai. Darbuotojų saugos ir sveikatos i...

Buhalterinės apskaitos kursai Kaune
Buhalterių kursai Kaune

Buhalterinės apskaitos kursai Kaune, buhalterio kvalifika...

Interneto reklamos pardavimo vadybininkas Vilniuje

Reklamos internete pardavimo vadybinin...