Politinė reklama

2020-11-04 14:07   Peržiūros : 86   Spausdinti



Politinė reklama yra viena iš įdomiausių sričių reklamoje. Deja, dažniausiai Lietuvoje tenka nusivilti rinkimų kampanijose naudojamomis priemonėmis ir formatais. Gal ir dėl to, kad jau senokai rinkimų kampanijose nenori dalyvauti stiprios reklamos ir media agentūros, kurios ir valdo moderniausius reklamos būdus bei formatus. Joms įkyrėjo po rinkimų "išsimušinėti" pinigus ir valytis užtiškusį purvą. Ne išimtis buvo ir paskutiniai rinkimai. Konkuruojama buvo reklamos kiekias, bet ne turiniu. Finansiniai autsaideriai bandė nukonkuruoti tuose pat formatuose mažesniais biudžetais tuos, kas turėjo žymiai didesnius biudžetus. Tačiau nelabai pakonkuruosi su kažkieno dovanotomis dotacijomis. Nors, reikia pažymėti, kad Darbo partija ne tik taškė pinigus, bet išsiskyrė ir kūrybiniais sprendimais. Kas aiškiai atsiliepė ir rinkimų rezultatams, kuriuose ši partija laimėjo neįtikėtinai daug mandatų.

 

Pagrindiniai veiksniai lemiantys sėkmę rinkimuose

 


Rinkimuose Top of Mind išlieka pagrindiniu veiksniu. Ne visada jis pasiekiamas metant didelius pinigus. Įsimintina žinutė, įsidėmėjimo didinimo technikos leidžia su mažesniu biudžetu pasiekti geresnius žinomumo rezultatus. Dar 1998 metais teko planuoti V. Adamkaus televizinę kampaniją. Konkurentai turėjo apie tris kartus didesnį biudžetą. Tačiau, panaudojus kelias tiems laikams modernias įsidėmėjimo didinimo technikas, V. Adamkaus televizinės reklamos atpažinimą pavyko pasiekti panašią su konkurento.


Dabar yra sukaupta gerokai daugiau žinių apie rinkėjo elgseną. Internetas leidžia itin tiksliai įvertinti, kas ir prieš kiek laiko renkasi savo kandidatą. Galima tiksliai numatyti reklamą konkrečios apygardos rinkėjui.

Politinės reklaminės kampanijos planavimas

Politinė reklamos kampanija susideda iš dviejų etapų. Tai įtaka aktyviems, mąstantiems rinkėjams gerokai prieš rinkimus. Ši grupė vėliau turi didelę įtaką kitų dalyvaujančių rinkimuose nuomonei. Savaitę prieš rinkimus papildoma reklama skiriama mažai turiniu besidominčiai ir jį nagrinėjančiai rinkėjų grupei.

Politinė reklama

Rinkėjų priešrinkiminis ir rinkimų aktyvumas per Seimo 2020 rinkimus, Google Analytics Search Console duomenys.

Nagrinėti 75 turinio vienetai, kurie buvo randami su 600+ skirtingomis raktinėmis frazėmis. Nors kiekiu nepalyginami su vrk.lt duomenimis, kurie būtų neįkainojami tiek politinėms kampanijoms, tiek rinkiminei sistemai tobulinti.

Kaip matome iš grafiko, pagrindinis susidomėjimas buvo paskutinę savaitę prieš antrąjį turą. Planuojant pagal šį grafiką atrodytų, kad reklaminei kampanijai pakanka stipraus impulso paskutinę savaitę. Tačiau nagrinėjant giliau atsiranda kai kurių niuansų.

Ankstyvuoju periodu matomos aukštesnį rinkėjų išprusimą išduodančios raktinės frazės. Reiškia, anksčiau ima domėtis politiškai išprususi visuomenės dalis. Tikėtina, kad tai apie 5 - 15 procentų rinkėjų. Šie žmonės turės didelę įtaką likusiems 85 - 95 procentams rinkėjų. Juos galima įvardinti kaip mini influencerius ir įtaka jiems turėtų būti daroma gerokai prieš rinkimus. Taip pat jiems turi būti pateikiama aukštesnės kokybės agitacinė medžiaga.

Paskutinėmis dienomis išauga politinį neišprusimą išduodančios raktinės frazės. Ieško apylinkių, kaip balsuoti. Jiems turėtų būti skiriama kitokia reklama.

Politinės interneto reklamos lokalizavimas

Aiškėja, kad interneto reklamoje probleminė dalis buvo žinių trūkumas, kaip lokalizuoti reklamą. Facebookas gali suskirstyti rinkėjus pagal miestus, tačiau sunkumai kyla su didžiųjų miestų apygardomis. Gana įkyroka Darbo partijos reklama išlįsdavo visai ne su mano apygardos kandidatu. "Nepagavo" taip pat ir kitų partijų kandidatai. Fantazijos trūkumas nuvedė prie brangių, tačiau lokalizuotų lauko reklamos formatų naudojimo.
Tuo tarpu kiek pagalvojus, reklamą lokalizuoti galima ir internete. Galbūt vienam kandidatui ar partijai tai supratus nebūtų susiklosčiusi tokia situacija kaip Utenoje. Rinkimuose dažnai šimtas kitas ar net dešimtis nulemia laimėjimą. Kažkodėl visai nesimatė politinės reklamos google ADS skelbimuose. Draudė? Kiek radau Google nuostatuose, politinė reklama nedraudžiama, tik turi būti žymima. Neįvertinta kaip efektyvi - tuomet kaip galima tikėtis iš tokių politikų skaitmeninio šalies proveržio?

Lietuvoje yra apie 2,45 mln. rinkėjų, tačiau realiai balsuoti ateina pusė jų. Tai yra, kiekviena apygarda tai ne 30 000, bet 15 000 rinkėjų. Kiek išsamiau panagrinėjau Utenos apygardą, kur pirmajame ture balsavo 15 809 rinkėjai.

Debatai per LRT, 1 turas - debatus internete peržiūrėjo 2333 žmonės. Arba 14,7 procento aktyvių rinkėjų. Panašus susidomėjimas ir kitose apygardose. 2 turas - 373. Panašiai ir kitur, išskyrus Gargždus. Čia dėmesį, matyt, labai traukė P. Gražulis, ir ne tik vietinės apygardos rinkėjų.

Iš šių duomenų galima išskaičiuoti, kad apytiksliai 7000 - 8000 žmonių kiekvienoje apygardoje debatų ieškojo per Google paiešką.

Viskas.lt portale Utenos apygardos kandidatus peržiūrėjo 1450 žmonių, arba 10 procentų aktyvių rinkėjų. Google pagal šitos grupės frazes informacijos apie kandidatus ieškojo 7000-8000 žmonių.

Dar kelias raktinių frazių grupes peržiūrėjus galima teigti, kad per google informacijos ieškojo apie 60- 80 procentų rinkėjų ten apsilankydami 4- 5 kartus. Daug rinkėjų į google nukreipia vrk.lt tinklapis dėl gana painios paieškos struktūros. Google tampa įrankiu surasti informaciją vrk.lt tinklapyje.

Panaudojus maksimalų kiekį formatų Google paieškoje, savo apygardoje kandidatas gali pasiekti apie 40 - 50 procentų reach'ą. 2020 metais rinkėjas galėjo būti pasiektas už 0,1 - 0,3 euro. Naujesni reklamos įrankiai leistų konkretų apygardos rinkėją pasiekti 30 - 50 kartų itin nedidinant biudžeto. Tai visai priimtinos sumos netgi mažą biudžetą turintiems kandidatams. Ir visai tikėtina, kad tai gali tapti rinkimų rezultatą nusveriančiu veiksniu.

 


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto marketingo paslaugos, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos, Google adwords paslaugos, SEO paslaugos, Žiniasklaida, Interneto reklama
Reklamos kampanija internete

Reklamos kampanija internete

Reklamos internete planavimas, kaip suderinti prekę, reklaminės kampanijos tikslus ir reklaminius formatus internete 

Reklamos internete kaina

Reklamos internete kaina

Kuo skiriasi reklamos internete kaina nuo biudžeto. Skirtingų interneto formatų paspaudimo kaina 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

marketingos teorijos, 8P rinkodaros rinkinys

Marketingo teorijos

Pagrindiniai marketingo dėsniai, vartotojo, pirkėjo, klientų elgsenos dėsningumais paremtos marketingo teorijos 

Googl ads reklamos raktinių žodžių paieška

Google ads reklama

Google ads reklamos formatas, google ads reklamos efektyvumas ir planavimas 

rekomenduojamas 2021 digital islaidu pasiskirstymas

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2021

Rekomenduojamas 2021 digital biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas 2021

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 2021 

skaitmenine rinkodara

Konkurencinį pranašumą 2020-aisiais suteikė pozicijos Google ir rinkodaros specialistas

Mažoms ir vidutinio dydžio įmonėms 2021 -aiais metais konkurencinį pranašumą teiks gebėjimas iškilti Google paieškoje ir rinkodaros profesionalai.  

Pirkėjų pasiekimas internete

Pirkėjų pasiekimas internete

Kol kas auditorijos pasiekimo terminas (reach) klasikinėje žiniasklaidoje ir internete suprantamas skirtingai 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Atgalinės nuorodos

Atgalinių nuorodų talpinimas

Kur talpinti atgalines nuorodas, kam reikalingi Backlinkai, kaip sukurti stiprią atgalinę nuorodą, atgalinių nuorodų vertinimas, backlinkų tipai, atgalinių nuorodų kaina 

kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip elgtis krizės metu, kaip vystyti verslą per krizę, pirkėjo elgsena krizėje 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus Jeriomenko 2021-12-01 Ar verta kurti savo kanalą socialiniuose tinkluose

Kiek įmonei apsimoka save pristatyti socialiniuose tinkluose. Ar verta investuoti Facebook, Instagram, Youtube

daugiau
Sergejus Jeriomenko 2021-06-12 Kokia yra geriausia youtube komercinio filmo trukmė?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau