Pirkėjų nuomonę veikiantys turinio formatai

2013-12-18 13:20   Peržiūros : 408   Spausdinti


Praėjusiame straipsnyje "Kaip paveikti pirkėją jo apsisprendimo momentu" nagrinėjau, kaip turinį naudoti savo reklaminėse kampanijose. Šiame straipsnyje panagrinėsiu, kokios yra galimybės integruoti reklamą į turinį bei kaip susirasti, kur talpinti turinį.

Reklamos integravimas šalia turinio

Kontekstinė reklama pripažįstama pačia efektyviausia reklamos rūšimi. Ji sparčiausiai auga, išsivysčiusiose interneto reklamos rinkose tokia reklama sudaro nuo 40 iki 70 procentų.  Dažniausiai šalia turinio rodoma tekstinė reklama aiškiai pasako, ką paspaudęs surasite atsidaręs nuorodą. Jei kontekstas tiksliai parinktas, tokių nuorodų CTR būna didesnis už grafinius formatus. Galimybė kai kuriuose portaluose įdėti keletą panašaus turinio reklaminių tekstinių nuorodų gali padididinti CTR net iki 15 procentų. Toks reklamos būdas leidžia išsilaikyti leidiniams, kuriantiems nešališką specializuotą  turinį.

Reklamos integravimas į turinį

Reklamos integravimas į patariamuosius straipsnius. Labai slidi riba tarp patariamojo ir reklaminio straipsnio. Deja, kartais reklamdaviai nori kontroliuoti rašančiųjų darbą, pridėdami pernelyg daug reklaminių tekstų. Tai  neigiamai veikia pasitikėjimą tiek straipsniu, tiek pačiu resursu. Idealus atvejis, kai rašomas tikrai naudingas straipsnis ir jis iliustruojamas rėmėjo produkcija. Juk natūralu, jei rašoma apie metalinio stogo montavimą, reikia naudoti kažkokią metalinę stogo dangą, kuria iliustruojami montavimo darbai, rodomi objektai ir rašomos techninės charakteristikos. Tokiu atveju straipsnis išlieka nešališkas visų metalinių stogo dangų gamintojų atžvilgiu, o straipsnį remiančio gamintojoi metalinė stogo danga pamatoma pirmiausia ir  turi galimybę daryti įtaką pirkėjui. Tuo tarpu jei imamos lyginti stogo dangos giriant konkretų prekės ženklą, tai jau reklaminis straipsnis, kurį labiau reikėtų priskirti prie produkcijos pristatymo formatų.

Vartotojo nuomonė apie produkciją

Produkcijos bandymas yra labai populiarus formatas Vakaruose. Tai leidžia išnaudoti labai didelį pasitikėjimą turintį kito vartotojo ar eksperto nuomonės efektą. Vartotojas arba ekspertas pasinaudoja preke ar paslauga ir vėliau aprašo savo įspūdžius. Įprasta, kad visapusišką analizę ir vertinimą dėl gerųjų ir blogųjų prekės sąvybių gali daryti tik labai patyręs ir  gerą vardą turintis ekspertas. Tik, taip apie save galvojantiems bandytojams vertėtų apsiriboti asmeninių įspūdžių pateikimu. Vakarų šalyse labiau įprasta bandymo metu ieškoti pozityvių bandomos paslaugos ar prekės pusių. Jei prekė ar paslauga prasta, ją paprasčiausiai ignoruoja, palikdami ekspertams "sudraskyti".

Eksperto nuomonė išbandžius

Labai efektyvus formatas, kai prekės bandymai atiduodami dirbantiems šioje srityje profesionalams praktikams. Pavyzdžiui, kosmetikos platintojas savo kosmetiką duoda naudoti grožio salonui. Efektyviausia yra parodyti, kokie pokyčiai laukia pirkėjo pasinaudojus šia kosmetika. Suinteresuotas ir grožio salonas,  kadangi tai papildoma  galimybė reklamai ir reputacijos stiprinimui. Aprašyti procesą paprasčiau patikėti profesionaliai redakcijai, kadangi ji taip pat suinteresuota gero turinio kūrimu, ir resursas iš karto užtikrina didelius lankytojų srautus.

Turinio kūrimas kartu su vartotojais

Jei panagrinėtume sritis, kur eilinis vartotojas išsako savo nuomonę, tai dominuotų receptai ir kelionės. Šį entuaziazmą galima panaudoti savo turinio kūrimui. Nežiūrint į tai, kad tai atrodo populiaru, abejoju, ar be profesionalų pagalbos pavyktų išjudinti procesą. Tuo tarpu toks turinys maisto prekių gamintojams ar prekiautojams, šalių ar rajonų turizmo tarnyboms yra labai efektyvus ir išnaudojamas.  Tai kaip ir  patarimų bei vertinimų mišinys, tačiau gerokai paprastesnis ir dažnai su tiesioginiu prekės ar paslaugos integravimu. Jei receptas yra su konkrečiu produktu, tikėtina, kad jis ir bus perkamas gaminant patiekalą. Jei kelionės maršrutas padarytas su konkrečiu kelionės operatoriumi ar į konkrečią šalį,  tai  palengvins kelionės pirkėjo pasirinkimą dėl operatoriaus ar šalies.

Profesionali redakcija ar mėgėjai blogeriai?

Turinį kuria profesionalios redakcijos ir mėgstantys rašyti - blogeriai. Tiek vienų, tiek kitų  kuriamas turinys gali būti vienodas, pasirinkimas turi tam tikrų privalumų ir trūkumų. Didžiausias redakcinio varianto privalumas - didesni lankytojų srautai, stabilumas ir turinio išlikimo garantijos, ko negali užtikrinti blogeriai, dažnai finansiškai nesuinteresuoti blogeriai rašo nereguliariai, o kartais iš viso apleidžia šią veiklą.

Turinio kūrėjų SWOT analizė

  Stipriosios pusės Silpnybės Galimybės Rizika
Profesionali redakcija

Užtikrinamas kokybiško , profesionalaus, taisyklingo turinio sukūrimas

Pastovumas užtikrina didesnius lojalių lankytojų srautus, medžiaga gali būti peržiūrima didesnio kiekio žmonių

Kokybiškesni kontekstinio išdėstymo, konkursų formatai, atidirbta mokėjimo sistema  ir priežiūra

   

Mažesnis pasitikėjimas, jei resursas dažnai maišo reklamą su nepriklausomu turiniu

Turinys gali būti perduotas kitiems

Blogeris Dažnai didesnis pirkėjų pasitikėjimas blogerio nuomone. Gana sudėtinga užmegzti kontaktą, neaiškios reklaminės medžiagos administravimo ir bendrai apmokėjimo sistemos.   Jei blogeriui nusibosta rašyti, resursas iš viso gali dingti kartu su turiniu.

Redakcijos ir blogerių sinergija

Pats efektyviausias variantas, kai pasinaudojama sinerginiais redakcijos ir blogerių projektais. Pavyzdžiui, anonsas.lt per penketą receptų ruošimo metų subūrė didelį aktyvių dalyvių būrį, kurių dalis ir patys turi savo blogus. Su blogeriais bendraujama ne tik internete, bet ir tiesiogiai,  ruošiami bendri vakarėliai. Blogeriai už savo pastangas apdovanojami vertingais prizais, kurių būna labai daug.  Toks bendradarbiavimas užtikrina stabilų kokybiškų receptų sąrašą, o portalas užtikrina,  kad receptai garantuotai išliks ilgą laiką. Taip pat portalas užtikrina pastovų ir didelį lankytojų srautą.  Konkursui padarytas patogus talpinimo, rodymo ir vertinimo mechanizmas, kas sumažina administravimo išlaidas iki minimumo. Toks mechanizmas leidžia maisto produktų gamintojams ir pardavėjams save pristatyti mokant tik 10 centų už vieną pirkėją.

Sergejus Jeriomenko
IKS, UAB Interaktyviosios komunikacijos sprendimai

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama


Kategorijos: Reklama ir žiniasklaida, Interneto reklama, Reklamos konsultantai, Sergejaus Jeriomenko profilis apie reklamą, Reklamos ir marketingo autorių profiliai, Interneto ir turinio marketingo, SEO, SEM paslaugos
rekomenduojamas 2021 digital islaidu pasiskirstymas

Skaitmeninės reklamos biudžeto skirstymas 2021

Rekomenduojamas 2021 digital biudžeto paskirstymas Lietuvoje 

SEO optimizavimas 2020

SEO optimizavimas 2021

SEO optimizavimo patarimai, tinklapio optimizacijos google naujienos 2021 

skaitmenine rinkodara

Konkurencinį pranašumą 2020-aisiais suteikė pozicijos Google ir rinkodaros specialistas

Mažoms ir vidutinio dydžio įmonėms 2021 -aiais metais konkurencinį pranašumą teiks gebėjimas iškilti Google paieškoje ir rinkodaros profesionalai.  

Pirkėjų pasiekimas internete

Pirkėjų pasiekimas internete

Kol kas auditorijos pasiekimo terminas (reach) klasikinėje žiniasklaidoje ir internete suprantamas skirtingai 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Kontekstine reklama

Kontekstinė reklama

Kontekstinės reklamos principas, kontekstinės reklamos pagrindiniai formatai, kampanijos kūrimas, tikslų nustatymas ir rezultatų vertinimas 

prasminga integracija i portalo  turini

Kas yra Native advertising formatas

Reklamos integravimas į turinį, kaip patalpinti straipsnius į portalus, kaip į straipsnius įdėti reklamą. 

Prekyba straipsniais internetu

Sukurtas straipsnių bankas

Prekyba straipsniais internete, straipsnių bankas ir parduotuvė, SEO ir komercinių straipsnių pardavimas 

Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Atgalinės nuorodos

Atgalinių nuorodų talpinimas

Kur talpinti atgalines nuorodas, kam reikalingi Backlinkai, kaip sukurti stiprią atgalinę nuorodą, atgalinių nuorodų vertinimas, backlinkų tipai, atgalinių nuorodų kaina 

marketingos teorijos, 8P rinkodaros rinkinys

Marketingo teorijos

Pagrindiniai marketingo dėsniai, vartotojo, pirkėjo, klientų elgsenos dėsningumais paremtos marketingo teorijos 

kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip išsaugoti verslą krizės metu

Kaip elgtis krizės metu, kaip vystyti verslą per krizę, pirkėjo elgsena krizėje 

verslo platforma

Platforminis verslas

Platforminis verslas įsigalėjo internetinėje prekyboje ir net reklamoje. Šis terminas šiek tiek mistifikuojamas, o iš tiesų apibūdina seną kaip pasaulis turgaus verslo formą. 

Corbis nuotr.

Kompanijos ir konkurencinės aplinkos SSGG (SWOT) analizė

Atpažinsite iškilusias grėsmes bei Jūsų kompanijai sunkmečiu atsiveriančias galimybes.  

Corbis nuotr.

Lyderystės menas

Lyderiai iškyla per krizes: kaip atpažinti lemties arbitrą, galintį padėti sėkmingai išgyventi? 

Kaip uždirbti internete

Kaip uždirbti internete

Kaip padaryti interneto verslą pelningu, pagrindiniai principai dėl ko verslas internete pavyks arba žlugs 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
IKS PORTALŲ GRUPĖ Interneto reklamos planavimas, iškėlimas į google natūralią paiešką, influencerinė reklama, turinio marketingas
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
Laisvai samdomų marketingo, kūrybos ir komunikacijos specialistų komanda
Vilnius, Lietuva
Mobilus: +370-687-72458, El. paštas: arvydas@ivoskus.lt
Turinio marketingas ir turinio kūrimas, platinimo kanalų parinkimas ir kampanijų pravedimas
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3
Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...

Sergejus Jeriomenko 2019-12-12 Kokia yra geriausia youtube komercinio filmo trukmė?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
Sergejus 2016-10-19 Kaip lokaliai reklamuoti verslą?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau
2015-10-23 Kaip reklamuoti internetinę drabužių parduotuvę?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko.

daugiau