Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

2015-03-10 14:24   Peržiūros : 35   Spausdinti


Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų, todėl gamintojams ypač svarbu nuolat analizuoti rinkos pokyčius, stebėti kintančius vartotojų įpročius ir ieškoti naujų būdų, kaip patraukti pirkėjų dėmesį. „3M Corporation" atlikto tyrimo duomenimis, smegenys vaizdinę informaciją apdoroja net 60 tūkst. kartų greičiau nei tekstą, todėl prekės vizualią išvaizdą pirkėjai suvokia kaip prekės ženklo vertę kuriančią priemonę. Kokie pokyčiai matomi rinkoje ir kaip keičiasi vizualios komunikacijos tendencijos komentuoja Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) lektorius ir „Brandbox" agentūros vadovas Eriks Shultz.

„Tendencijos keičiasi dėl žmonių įgytos patirties. Kiekvienas prekių ženklas pasakoja savo istoriją, kuri gali būti nukreipta tiek į praeitį, tiek į ateitį, tačiau visada norima prisitaikyti prie aktualijų ir atitikti lūkesčius, kuriuos nori gauti pirkėjas. Visa aplinka, pokyčiai socialinėje kultūroje ir technologijų naujovės suteikia naujus įrankius, kuriais pasinaudoję specialistai gali papasakoti istoriją", - sako Eriks Shultz.

Kiekvienas laikotarpis diktuoja vis kitokias tendencijas ir savitai veikia prekių ženklų komunikaciją. Po pasaulinės ekonominės krizės 2008-2009 metais, anot pasaulyje lyderiaujančios tyrimų agentūros „Millward Brown" atliktų tyrimų, prekių ženklų vertė ėmė augti kasmet vidutiniškai po 6 proc., o praėjusiais metais šis skaičius išaugo net iki 12 proc. Tokį augimą ir žmonių susidomėjimą prekių ženklais sukėlė inovacijos, kurios vartotojams suteikė naujų galimybių, pvz. apsipirkti internetu ar prekių įsigyti mažesne kaina.

Anot „Millward Brown", nors prekių ženklų augimą lemia daug faktorių, svarbiausia, kad ženklas taptų neatsiejama kliento gyvenimo dalimi. Nors klientams dabar itin svarbus prekių autentiškumas ir funkcionalumas, E. Shultz pabrėžia, kad svarbiausią vaidmenį atlieka vizualus vaizdas - prekės dizainas. „Niekada istorijoje dizainas nebuvo toks vertingas, kaip ekonominė jėga ar kultūra, tačiau dabar jo vertė didžiulė. Reikia kur kas atidžiau ir giliau žvelgti į prekės dizainą bei besikeičiančias vaizdinės komunikacijos tendencijas", - sako E. Shultz..

Daugiau nei 70 proc. visų pirkimo sprendimų padaromi apsipirkimo metu, tad specialistų nuomone, reikia pamiršti nebeįdomius, niekuo neišsiskiriančius produktų dizainus. Prekės dizainas - svarbus produkto atpažinimo ir įsiminimo elementas. Išskirtinio dizaino prekė patraukia nuolat skubančio vartotojo dėmesį ir išskiria jį iš kitų šalia esančių produktų. Tyrimų duomenimis, kuriant prekės dizainą, reikia nepamiršti nė vieno kūrybos etapo: pirmiausia reikia sugalvoti, kaip pritraukti klientą, pranešti jam aiškią žinutę, tada sukelti norą pirkti būtent tą prekę ir galiausiai - parduoti prekę. Kuriant dizainą reikėtų nepersistengti, nes nepamatuoti pažadai sukelia nepalankią vartotojų reakciją.


Kategorijos: Tyrimai, Kūrybinės agentūros, Reklamos konsultantai, Reklamos gamintojai, spaustuvės, leidyba
Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjų pasirengimo pirkti, jų kiekio ir elgsenos vertinimas bei tyrimai.  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

2019-ieji finansų vadovų akimis: įmonės daugiau investuos užsienyje ir tęsis „galvų medžioklė“

Verslas mato ekonomikos augimą, kurį skatina pasiteisinančios investicijos, eksportas ir vyraujantis optimizmas vidaus rinkoje 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Tyrimas: ką perka ir kiek išleidžia išmanieji pirkėjai?

Prognozuojame, kad ateityje pirkėjai vis dažniau rinksis apsipirkimą išmaniuoju telefonu, o ne kompiuteriu 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Corbis nuotr.

Rinkos tyrimai: kaip pasirinkti rinkos tyrimus atliekančią agentūrą

Efektyviam verslui svarbūs rinkos tyrimai. Prieš pasirinkdami tyrimų kompaniją - užduokite keletą itin svarbių klausimų. 

maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Pirmenybę kokybei, lyginant su kaina, teikia daugiau kaip 60 proc. šalies pirkėjų 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Segmentavimas

Segmentavimas

Prieš pasiūlant rinkai naują produktą yra labai svarbu išsiaiškinti, kokios tikslinės grupės (rinkos) poreikius potencialiai tenkins šis produktas 

Lietuvos moterys versle: nori nuosavo verslo, bet bijo finansinės nesėkmės ir nepasitiki savimi

Kodėl moterys savo galimybes pradėti verslą vertina prasčiau nei vyrai? 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666
1 2 3
Kompanijų produkcija
Marketingo paslaugos
Rinkotyros paslaugos

Rinkos tyrimai, verslo partnerių paieška

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...