Lietuvai prognozuoja lėčiausią reklamos rinkos augimą tarp Baltijos šalių

2012-09-05 10:23   Peržiūros : 26   Spausdinti


Tarptautinė reklamos planavimo agentūra „Carat" prognozuoja, kad šiemet pasaulinė reklamos rinka lyginant su ankstesniais metais augs 5%, o 2013 - 5,3%. Prognozės - pesimistiškesnės, nei skelbtos kovo mėnesį, kai buvo numatomas 6% augimas 2012 m. ir 5,8% 2013 m.

Sparčiausias augimas tiek šiais, tiek kitais metais prognozuojamas Rusijoje - atitinkamai 14,1% ir 13,1%, Pietų Amerikoje - 12% ir 9 %, bei Kinijoje - 11% ir 9,8%. Vakarų Europos šalys išlaikys labai nežymų - 0,2% ir 1,1% augimą. JAV reklamos rinka augs 4,9% 2012 m. ir 5,3% 2013 m.

„Bendrą reklamos rinkos augimą pasaulyje šiais metais skatina reikšmingi visuomenei renginiai: Europos futbolo čempionatas, deimantinis Didžiosios Britanijos karalienės valdymo jubiliejus, Olimpinės žaidynės bei būsimi JAV prezidento rinkimai. Spartesnį reklamos rinkų augimą Rusijoje, Pietų Amerikoje bei Kinijoje lemia spartesnis šių regionų ekonomikų vystymasis lyginant su JAV ar Vakarų Europa. Pastarojo regiono reklamos rinkos augimą stabdo ir neužtikrintumas Eurozonoje bei Italijos, Ispanijos, Portugalijos ir Graikijjos reklamos rinkų situacija, kurios 2012 m. trauksis atitinkamai -5%, -8%, -15,4% ir -15,6%" - tyrimo duomenis komentuoja „Aegis Media" grupės, Lietuvoje valdančios „Carat" ir „Vizeum CMS" reklamos planavimo agentūras, žiniasklaidos direktorius Marius Marčenkovas.

Lyginant skirtingus žiniasklaidos kanalus, sparčiausias išlaidų reklamai augimas 2012 m. bus internete - 17,9%. Pagal reklamos rinkos dalį (15,3%) internetas jau šiais metais aplenks antroje vietoje buvusius laikraščius (14,4%), kurių pajamos iš reklamos šiemet mažės -2,8%. Panašios tendencijos išliks ir 2013 m. - internetas augs 16,4%, o laikraščiai toliau trauksis -1,7%.

Vidurio ir Rytų Europos regionui, kuriam priskiriama Lietuva, 2012 m. prognozuojamas 7,9% reklamos rinkos augimas, o 2013 m. jis bus dar spartesnis - 8,8%.

„Baltijos šalys regiono kontekste atrodo neblogai" - pažymi M. Marčenkovas. - „Estijai prognozuojamas 6% augimas šiais ir kitais metais, Latvijai - 6% 2012 m. ir 7% 2013. Lietuvoje - augimas mažesnis, bet irgi teigiamas - atitinkamai 3,4% ir 3,7%. Palyginimui, kai kuriose Vidurio ir Rytų Europos regiono šalyse reklamos rinkos šiemet trauksis: Čekijoje - -4%, Slovakijoje ir Vengrijoje - po -3,4%, o Ruminijoje - net -22,2%. Lenkijos rinka išliks tokia pati kaip ir pernai."

Lietuvoje sparčiausias išlaidų reklamai augimas taip pat prognozuojamas internetui. 2012 m. jis sieks 12%, 2013 m. - 15%. Kiti kanalai taip pat augs, bet ne taip sparčiai: televizija - 3,8% ir 4,5%, žurnalai - 2% ir 1%, radijas - po 2%, išorinė reklama - po 6%, kinas - 8% ir 9%. Laikraščiams šiemet prognozuojamas -1% kritimas, kurį 2013 m. keis 1% augimas.

„Atsižvelgiant į tai, kad šiais metais vyko didieji sporto renginiai, taip pat turėsime Seimo rinkimus, prognozuojamas augimas yra gana kuklus ir daugiau mažiau sutampa su Lietuvos BVP augimo prognozėmis, nors tradiciškai, augant ekonomikai, reklamos rinka auga sparčiau. Ekonominiai įvykiai pasaulyje bei Europoje neišvengiamai turi įtakos ir reklamdavių sprendimams dėl reklaminių biudžetų Lietuvoje. Dėl 2013 m. irgi negalime būti ramūs - įvykus didesnių pokyčių Eurozonoje, Lietuvos reklamos rinka taip pat į juos reaguos" - teigia M. Marčenkovas.

„Carat" yra tarptautinė reklamos planavimo agentūra, vienijanti per 5000 darbuotojų ir veikianti 70-yje šalių visame pasaulyje. Reklamos rinkų prognozės pateikiamos du kartus per metus, įvetinus NET reklamos kainas ir apimtis 57-iose pasaulio rinkose.

Išlaidų reklamai augimas, %
  2012 2013
Pasaulis 5,0 5,3
Šiaurės Amerika 4,9 5,3
JAV 4,9 5,3
Kanada 3,3 4,3
Vakarų Europa 0,2 1,1
Jungtinė Karalystė 2,8 2,8
Vokietija 1,1 1,5
Prancūzija 0,5 1,9
Italija -5,0 -0,4
Ispanija -8,0 -5,4
Vidurio ir Rytų Europa 7,9 8,8
Rusija 14,1 13,1
Estija 6,0 6,0
Latvija 6,0 7,0
Lietuva 3,4 3,7
Azija ir Okeanija 6,8 6,5
Australija 1,0 2,0
Kinija 11,0 9,8
Japonija 2,9 2,8
Pietų Amerika 12,0 9,0
Brazilija 12,8 9,4

 

  Išlaidų reklamai
augimas, %
Išlaidų reklamai
dalis, %
2012 2013 2012 2013
TV 4,4 4,3 46,0 45,6
Laikraščiai -2,8 -1,7 14,4 13,5
Žurnalai 1,0 1,7 9,4 9,1
Radijas 3,9 4,5 7,0 6,9
Kinas 6,2 5,2 0,6 0,6
Išorinė reklama 6,9 7,0 7,3 7,4
Internetas 17,9 16,4 15,3 16,9

 


Kategorijos: Žiniasklaida, Interneto reklama, Radijo reklama, Spaudos reklama, Televizinė reklama, Tyrimai, Reklama ir žiniasklaida
Raktinių frazių strategija

Raktinių frazių strategija

Populiariausios raktinės frazės, pirkėjo pasirengimo pirkti ir jų kiekio, elgsenos vertinimas ir tyrimai  

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos rinka Lietuvoje 2018

Reklamos pinigų apimtys internete, televizijoje, spaudoje, lauko reklamoje 2018 metais. prognozės 2019  

2019-ieji finansų vadovų akimis: įmonės daugiau investuos užsienyje ir tęsis „galvų medžioklė“

Verslas mato ekonomikos augimą, kurį skatina pasiteisinančios investicijos, eksportas ir vyraujantis optimizmas vidaus rinkoje 

SEO darbų įvertinimas

Kaip įvertinti SEO rezultatą

SEO ir SEM darbų įvertinimo rodikliai 

Vilniaus Majonezo receptų lankytojų skaičius

Turinio marketingas

Turinio rinkodaros tikslas yra pritraukti labai konkrečių poreikių turintį žmogų ir daryti jam tokią įtaką, kad jis pirktų. 

5 pav. Konkretaus informacinio vieneto (šiuo atveju – straipsnio) lankomumas papildomai naudojant antrinį aspektą – lankytojų įgijimo šaltinį

Google Analytics statistika

Tinklalapio lankomumo rezultatams įvertinti dažniausiai naudojama priemonė – Google Analytics. Keletas patarimų pradedantiems ir specialistams. 

Pozicionavimo žemėlapis

Pozicionavimas

Kaip efektyviai pristatyti ir pozicionuoti naują produktą bei sudaryti pozicionavimo žemėlapį. Dažniausiai sutinkamos pozicionavimo klaidos.  

Tyrimas: ką perka ir kiek išleidžia išmanieji pirkėjai?

Prognozuojame, kad ateityje pirkėjai vis dažniau rinksis apsipirkimą išmaniuoju telefonu, o ne kompiuteriu 

Dešimt didžiausių rinkodaros klaidų

Skirta esamiems ir būsimiems verslininkams, rinkodaros specialistams: apie produkto auditoriją, rinkos tyrimus, kopijavimą, planavimą. 

Corbis nuotr.

Rinkos tyrimai: kaip pasirinkti rinkos tyrimus atliekančią agentūrą

Efektyviam verslui svarbūs rinkos tyrimai. Prieš pasirinkdami tyrimų kompaniją - užduokite keletą itin svarbių klausimų. 

maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Maisto kokybės vertinimui įtakos turi tai, kaip šios pateikiamos parduotuvėje

Pirmenybę kokybei, lyginant su kaina, teikia daugiau kaip 60 proc. šalies pirkėjų 

ASA.LT lankomumo rodikliai

Interneto reklamos kampanijų planavimo įrankiai

Kaip suprognozuoti internetinės reklaminės kampanijos rezultatus, kokius rodiklius tikslinga naudoti planuojant ir vertinant komunikaciją 

Segmentavimas

Segmentavimas

Prieš pasiūlant rinkai naują produktą yra labai svarbu išsiaiškinti, kokios tikslinės grupės (rinkos) poreikius potencialiai tenkins šis produktas 

Lietuvos moterys versle: nori nuosavo verslo, bet bijo finansinės nesėkmės ir nepasitiki savimi

Kodėl moterys savo galimybes pradėti verslą vertina prasčiau nei vyrai? 

Metinio lankomumo grafikas

Sėkmingos turinio marketingo kampanijos Lietuvoje pavyzdys

Turinio marketingo kampanijos efektyvumą labai paprasta įvertinti. Maisto pramonės turinio marketingo kampanija už 290 eurų surinkusi 43 000 lankytojų.  

Sprendimą „pirkti ar ne“ nulemia prekės dizainas

Kiekvienas prekės ženklas rinkoje susiduria su galybe konkurentų 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3
Kūrybiški interneto ir google reklamos sprendimai
Konarskio 49, Vilnius
Mobilus: +370-686-38666
1 2 3
Kompanijų produkcija
Marketingo paslaugos
Rinkotyros paslaugos

Rinkos tyrimai, verslo partnerių paieška

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...