Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje

2023-03-08 09:35   Peržiūros : 131   Spausdinti


- Noriu dirbti reklamos versle!

Šioje srityje dirbančiam asmeniui toks pasakymas skamba itin abtsrakčiai.
Vos prieš 20 metų, kas ta reklama ir kam ji reikalinga, suprato vienetai. Tad vargu, ar verta patarimo klausti mūsų tėvų. Dauguma dirbančių reklamos srityje yra savamoksliai, žinių sėmęsi iš knygų, retkarčiais atvykstančių partnerių iš užsienio ir praktiškai ieškoję sprendimų.
Tikriausiai didžiausią susidomėjimą reklama, kaip verslo, darbo sritimi, sukėlė vidinę reklamos agentūros virtuvę knygoje "14,99 €" atskleidęs  Frédéric Beigbeder.
Kiek teko susidurti, Lietuvoje apie reklamą "supranta" visi įmonių vadovai, dažnai net geriau nei savo sritį. Viskas atrodo paprasta, kai sprendi kriterijais: "man tai patinka", "šituo aš naudojuosi".
Iš tiesų reklama daug sudėtingesnė ir daugybė sprendimų reklamoje dėliojasi pagal formules, ne ką paprastesnes nei fizikoje.
Reklamos verslą galima suskirstyti į keturias pagrindines sritis, kuriose yra ir tų pačių specialybių ir tik joms būdingų.

 

Kūrybinė agentūra

Kūrybinės agentūros darbuotojai turi daugiausiai galimybių kūrybiniam darbui ir išgarsėti. Nors pačių agentūrų yra daug, tačiau didžiąją dalį tarpautinių klientų ir tuo pačiu pinigų valdo kelios dešimtys agentūrų, turinčių tarptautinius tinklus.

Darbas kūrybinėje reklamos agentūroje
Patekti ir išlikti didelėje reklamos kompanijoje prireikia daug pastangų

Lietuvoje jos aptarnauja tarptautines kompanijas: organizuoja reklamos kampanijas, adaptuodamos reklaminę medžiagą mūsų rinkai. Šių agentūrų atstovams dažniausiai pakliūna ir dideli Lietuvos klientai, kuriantys originalią reklaminę medžiagą. Keletas gabių reklamos žmonių yra įkūrę nepriklausomas reklamos agentūras ir atlieka dalį darbų tarptautinėms agentūroms ir didesniems vietiniams klientams.

Pačios geidžiamiausios darbo pozicijos - kūrybinėse agentūrose, kurios turi daug tarptautinių ir didžiųjų Lietuvos klientų, galinčių užsakyti visų sričių reklamines kampanijas. Ypač patrauklios tos, kuriose dirbama su videoreklamos gamyba.

 

Reklamos festivaliai daugiausiai sulaukia darbų iš kūrybinių agentūrų. Kaip ir visame pasaulyje, taip ir Lietuvoje, kūrybines agentūras kamuoja problema - kuriamos spalvingos, originalios reklamos, mažai susijusios su galimu poveikiu vartotojui pirkti...

Deja, dažnai originalios spalvotos reklamos suformuoja didelį žinomumą ar pačios reklamos įsidėmėjimą, tačiau nedidina lojalumo prekiniam ženklui, neskatina vartotojo veiksmui. Turėtų būti įdomiau dirbti tose agentūrose, kurias nekamuoja tokia problema. Panašu, jog tokias daugiau pasirenka Lietuvoje sprendimus priimančios didžiosios kompanijos, turinčios savarankiškai mąstančius, į rezultatą orientuotus reklamos specialistus.

 

Kūrybos direktorius

Tai pagrindinė figūra kūrybinėje agentūroje, nuo kurio labiausiai priklausys kompanijos sėkmė. Nežiūrint į vyraujantį reklamos adaptavimą, lieka vietos ir originaliems sprendimams. Geras kūrybos vadovas tas, kuris sugeba mąstyti ne tik spalvomis, bet ir įvertina reklamos rinkodaros poveikį, sugeba atskirti tinkamiausias žiniasklaidos priemones. Lietuvoje tokius kūrybos vadovus, kokie aprašomi vadovėliuose, turi tik didžiausios reklamos agentūros. Kitose reklamos agentūrose dažniausiai kūrybos vadovas atlieka kūrybininko darbą ir rečiau būna kūrybinės komandos vadovu, inspiratoriumi, kuris pats įdėjų negeneruoja, o tik atrenka tinkamiausias iš kūrybininkų sukurtų ir pristato jas klientams.

Darbas reklamos agentūroje
Geras kūrybos direktorius ieško originalių sprendimų

Rotacija tarp šios profesijos žmonių nedidelė, tapti didelės įmonės kūrybos vadovu praktiškai neįmanoma. Didžioji dalis kūrybos vadovų kilę iš dizainą dariusių darbuotojų. Vakaruose patekti į šią poziciją taip pat labai sudėtinga, meninis pavyzdys filmas "Ko nori moterys". "Prasimušti" galima mažoje kūrybinėje agentūroje, įsidarbinus kūrybos vadovu/dizaineriu ir laimėjus su savo darbais bent keliuose reklamos festivaliuose.

 

Agentūros vadovas

Net ir kūrybinėje agentūroje agentūros vadovas gali būti pakankamai toli nuo kūrybos. Kūrybinės agentūros vadovas ne tik administruoja įmonę, bet jo pečius slegia pagrindinių klientų paieška, didžiausių problemų su jais sprendimas. Paprastai agentūros vadovas pas klientus vyksta su kūrybos vadovu, nes tenka suvaldyti menišką, kartais sunkiai prognozuojamą sielą. Didžioji dalis kūrybinių agentūrų vadovų atėję iš projektų vadovų/direktorių, dalis iš kūrybos vadovų, didelė dalis esantys ar buvę savininkai, įkūrę agentūrą.

 

Projektų direktorius

Dešinioji direktoriaus ranka. Iš šios pozicijos dažniausiai paaukštinama į direktorius arba įšeinama dirbti į banko rinkodaros skyrių. Projektų direktorius kuria komunikacijos strategijas klientams, vadovauja projektų vadovų komandai. Pats dirba tik su keliais didžiausiais, agentūrai ypač svarbiais klientais.

 

Projekto vadovas

Kūrybos vadovo darbasSvarbi figūra agentūroje, nuo kurios didele dalimi priklauso sėkmingas darbas su klientu. Projekto vadovas: derina darbus, prižiūri vykdymą, bendrauja su klientu. Tai jam tenka stovėti už dizainerio, derinti darbus su viską suprantančiu klientu, organizuoti kliento ir kūrybos ar agentūros vadovo susitikimus.
Geras projekto vadovas turi jausti, ko nori klientas ir maksimaliai jo norus priartinti prie geriausio reklaminio sprendimo.
Itin vertinami projektų vadovai, galintys ne tik derinti darbus, bet ir inicijuojantys naujus projektus, sugebantys surasti naujų sprendimų ir įtikinti klientą, kad jam tai bus naudinga. Užsiimantys dar ir naujų klientų paieška - gana greitai gali pakilti iki agentūros vadovo.
Karjerą projekto vadovai pradeda nuo asistento: dirba su mažiausiais agentūros klientais bei padeda projektų vadovams aptarnauti didžiuosius klientus. Palaipsniui, kylant kvalifikacijai, imama savarankiškai aptarnauti vis svarbesnius klientus.
Vakaruose, rimtoje reklamos agentūroje, iškilimas iki projekto vadovo trunka daug laiko, nebent agentūra ima audringai plėstis.
Per rekordiškai trumpą laiką, 5 metus, vienoje stipriausių pasaulinių reklamos agentūrų Londone projekto vadovo poziciją gavusi mergina padarė tai, kas pas mus atrodo neįtikėtina. Ji atvyko į Latvijoje kuriamą filialą dirbti projekto vadove, po metų gana nesunkiai pasiekė vadovo poziciją, po poros metų ėmė vadovauti agentūrų tinklui Baltijos šalyse. Išvyko kaip naujų klientų vadovė į Maskvą, kur pakankamai greitai tapo tos agentūros vadovo pavaduotoja. Po nepilnų penkerių metų nuo desanto Latvijoje, ją pakvietė grįžti į Londoną projekto vadove.
Tokiu darbo tempu dirbančių asmenų daugiau neteko matyti: prezentacija per 3 - 4 valandas, visi vakarai ir savaitgaliai su klientais...

 

Projekto vadovo asistentas

Didelėje agentūroje vizitinėje kortelėje jis gali būti įvardinamas ir projekto vadovu. Jam skiriami mažiausi agentūros klientai, jis padeda projekto vadovui ruošti ataskaitas, atlikti techninius darbus. Būtent asistentai ir mokosi iš klaidų, dirbant su mažaisiais klientais. Todėl nedidelius reklaminius biudžetus turinčiam klientui nereikėtų susireikšminti teigiant, kad jį aptarnauja tarptautinė agentūra. Aptarnauja ne agentūra, aptarnauja konkretūs žmonės.

 

Tekstų kūrėjas (copywriter)

Puikiai lietuvių kalbą žinantis, kūrybiškumo gyslelę turintis žmogus gali patekti į reklamos verslą redaguoti ir kurti tekstus. Nuo jo priklausys, ar tekstai reklamoje kalbės įtaigiai ir taisyklinga lietuvių kalba. Adaptacijos taip pat daugiau bus tekstų redaktoriaus nei kūrybos vadovo darbas. Daugiausiai dirba lietuvių kalbos filologai.

 

Meno vadovas (Art director)

Žmogus, pas kuri patenka "žalios" įdėjos. Meno vadovo pagalba idėjos įgauna spalvas, kompoziciją, šriftus. Meno vadovas vadovauja dizaineriui, kuris iki galo "išbaigia" vizualinį sprendimą. Šiuo metu meno vadovas Lietuvoje yra laikomas prabangos dalyku ir dažniausiai jo funkcijas atlieka vyriausias ar gabiausias dizaineris.

 

Reklamos dizaineris

Kūrybos vadovo idėjas turės įkūnyti dizaineris. Mažesnėje agentūroje dizaineris tai tas pats kūrybos vadovas. Didžiausia jaunimo problema nesuvokimas, ką reikėtų išskirti vartotojui, kad jis suvoktų tikrąjį kreipinį bei informacijos priimtinumo skirtumų tarp žiniasklaidos priemonių. Ypač didelės problemos su internetine reklama, kurioje reikia mažiau grafikos ir kuo daugiau įtaigios informacijos.

Reklamos dizainerio darbas
Dizaineris privalo apginti savo sprendimą ir įtikinti klientą savo teisumu

Dizaineris yra arčiausiai kūrybos vadovo pozicijos. Ypač greitai karjeros laiptais kyla dizaineris, sugebantis apginti savo sprendimą ir įtikinti klientą, kad jo sprendimas geriausias. Purkštaujantys "mano darbai genialūs, bet aplinkiniai manęs nesupranta" - dažniausiai taip ir lieka dizaineriais. Dizaineriai gana neblogai išmokomi mokymo įstaigose, jau baigę mokslus, neprastai gaudosi spalvų, tekstų pateikime bei moka dirbti grafinėmis programomis.

 

Reklamos maketuotojai

Pirmas laiptelis į dizainerio poziciją - techninis darbas, maketuojant grafinę medžiagą. Tai nėra tipinė kūrybinei agentūrai darbo pozicija, greičiau spaudos ir leidybos kompanijos specialybė. Tačiau pilnai aptarnaujant klientą, tenka daryti daug kūrybiškumo nereikalaujančių darbų tokių, kaip lankstinukų gamyba, vizitinės kortelės, produkcijos katalogai.

 

Reklamos gamybos vadovas

Ši pozicija egzistuoja tik agentūrose, turinčiose didelius klientus ir jų užsakymus reklamos priemonių gamybai. Dažniausiai projektų vadovas pats rūpinasi savo klientų užsakytos medžiagos gamyba.

 

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.

 


Kategorijos: Darbas, karjera, ugdymas, Įdarbinimo konsultacijos, Reklama ir žiniasklaida, Kūrybinės, reklamos gamybos ir media agentūros, Kūrybinės agentūros
Tekstų rašymo kaina

Tekstų rašymo kaina

Turinio kūrimo kaina, kaip atskirti kokybišką tekstą, kaip skaičiuojama teksto kaina 

Facebook algoritmo veikimas

Brukama ar ieškoma reklama

Reklama gali būti ne tik brukama, kontekstiniai algoritmai leidžia pasiekti pirkėją kuris pats ieško reklamos 

Kaip ieškoma internete

Kaip ieškoma internete

Kaip sužinoti kokios raktinės frazės populiariausios Google paieškoje 

Reklama lauko stenduose

Reklama lauko stenduose

Lauko reklama, kokie lauko reklamos privalumai ir trūkumai 

Rinkos tyrimų agentūra

Rinkos tyrimų agentūra

Kaip išsirinkti rinkos tyrimų kompaniją 

Kaip atpažinti gerą pardavėją

Kaip atpažinti gerą pardavėją?

kas yra geras pardavimo vadybininkas 

Pardavimai telefonu

Pardavimai telefonu: kaip įveikti nenorą skambinti?

Telerinkodara, aktyvūs pardavimai telefonu, kaip motyvuoti pardavimų skambučiui, kaip sumažinti nenorą skambinti 

Kaip reklamuotis google

Kaip reklamuotis google

Patikimi būdai patekti į Google paiešką 

bendras lankomumas

IKS portalų grupės galimybės ir kaininkas

Asa.lt, Anonsas.lt, Autoreviu.lt, Visasverslas.lt lankomumai, teikiamos reklaminės paslaugos, galimybės ir įkainiai  

Media užduoties sudarymas

Media užduoties sudarymas

Kaip sudaryti media užduotį,  

Internetinės svetainės taisyklės

Internetinės svetainės taisyklės

Tinklapių lankytojų atsakomybės, teisių ir autorinių teisių tekstai 

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Kaip krizės metu išgyventi verslui

Istorinių krizių pamokos kaip verslui išgyventi ir pasipelnyti 

Pranešimas spaudai

Pranešimas spaudai

Pranešimo visuomenei paruošimas, kaip sudominti žiniasklaidą pranešimu spaudai 

Pardavimas telefonu – mokykitės iš profesionalų

Pardavimas telefonu

Kas geriausiai padeda telefoniniame pardavime, kaip pasiruošti telefoniniam pardavimui 

Užduotis reklamos agentūrai

Užduotis reklamos agentūrai

Kaip paruošti užduotį kūrybinei reklamos agentūrai 

Reklamos dizaino principai

Reklamos dizaino principai

Grafinis dizainas, reklamos ir prekių dizainas, pakuočių dizainas  

Temą atitinkančios įmonės kataloge:

Telšių aps.


Kompanijų produkcija
Skrajučių platinimas visoje Lietuvoje

Reklaminių skrajučių gamyba, skrajučių platinimas

Reklamos gamyba - medžiagos Vilniuje

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Montažinės medžiagos, klijai, vamzdžiai reklamos gamybai

Vamdžiai reklamai, kliajai reklamos klijavi...

Organinis stiklas reklamai

Aukščiausios kokybės akrilo stiklas PLEXIGLAS GS, organinis stikl...

Plastiko plokštės reklamai

Plastiko plokštės reklamai, "Dibond" plokš...

Medžiagos reklamai

Organinis stiklas, aliuminio ir plastiko profiliai, plastiko plokštės, strypai, vamzdžiai, klijai, valikliai ir montažinės medžia...

Įmonės teikiamos paslaugos

Įmonės teikiamos paslaugos, reklama Google, iškėlimas į Google, specializuoti portalai, retargeting...